第15屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)亮點(diǎn)之三

傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)文化都是老祖宗留給我們的寶貴財(cái)富，但在現(xiàn)代多元文化沖擊下，如何傳承發(fā)展成為了時(shí)代的命題。在第15屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)上，不管是“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”還是“老字號(hào)”，“跨界”都是熱門詞，也成了解鎖“如何傳承”的鑰匙之一。

刺繡、風(fēng)箏、銅雕銅藝、木版年畫……在本屆展會(huì)的浙江非遺生活館里，浙江11城非遺傳承人將匯聚一堂，展示非遺技藝，并與30位以上行業(yè)大咖一道，共論文旅、文創(chuàng)、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。

據(jù)悉，本次非遺生活館以“非遺新跨界”為主題，以文旅融合為契機(jī)，以跨界多元合作為突破口，創(chuàng)新展陳內(nèi)容和模式，推動(dòng)非遺保護(hù)“見人、見物、見生活”�！拔覀兊哪康木褪且�通過與優(yōu)良設(shè)計(jì)資源、產(chǎn)業(yè)資源、傳播資源深度合作，讓傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活，推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源在文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)非遺傳承良性的內(nèi)生循環(huán)。”省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心工作人員介紹說。

本次文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)除展現(xiàn)浙江本省非遺傳承發(fā)展成果外，還推出了“非遺+扶貧”展位，甘肅、貴州、山東等省份帶來各自的非遺商品，以“非遺新經(jīng)濟(jì)”激發(fā)鄉(xiāng)土文化的創(chuàng)新活力，探索脫貧攻堅(jiān)鄉(xiāng)村振興新路徑。同時(shí)，將舉辦中國文旅新動(dòng)能TOP峰會(huì)、2020年度最受歡迎十佳旅游產(chǎn)品重磅發(fā)布會(huì)、《晶麒麟生活藝術(shù)展》等系列活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)力量對話非遺、匯聚頂尖高校共話東方美學(xué)魅力，推出線上互動(dòng)直播帶貨，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目走向市場尋找新結(jié)合點(diǎn)、搭建新營銷平臺(tái)。

老字號(hào)抱團(tuán)參展也是本屆展會(huì)的一大亮點(diǎn)。老字號(hào)承載著一個(gè)時(shí)代的商業(yè)繁榮，代表著一種民族品牌的力量，它是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競爭中留下的極品，是凝聚先輩智慧和汗水的結(jié)晶，更是孜孜以求、鍥而不舍工匠精神最生動(dòng)的詮釋。此次中華老字號(hào)展區(qū)匯集了山東、天津、江蘇、廣東、山西、河南、江西、浙江等省市上百個(gè)老字號(hào)品牌，與大家印象中帶著“土味”的老字號(hào)產(chǎn)品不同，在“新文創(chuàng)+新零售”推動(dòng)下，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)、跨界合作、線上營銷等多重舉措，老字號(hào)已逐漸走年輕化、時(shí)尚化的發(fā)展之路，產(chǎn)品也越來越符合當(dāng)下審美需求和市場實(shí)際。據(jù)展區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，如今，不少老字號(hào)都插上了“互聯(lián)網(wǎng)”翅膀，紛紛與電商合作開辟新的疆域，通過網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新型傳播方式，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的營銷矩陣，并充分利用大數(shù)據(jù)支撐開展定制生產(chǎn)，以流量轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，讓參展品牌以新業(yè)態(tài)新零售模式落地義烏，形成永不落幕的老字號(hào)展。

此外，匠心傳承館（E1）將舉行中歐文化交流藝術(shù)展，系統(tǒng)性介紹世界各國皇家貴族最具代表性的特色風(fēng)格家具和藝術(shù)品。中歐文化交流藝術(shù)展展品由國內(nèi)西洋大藏家提供，包括1851年第一屆世界博覽會(huì)唯一藏品、廣州十三行回流精品等，難得一見。現(xiàn)場另設(shè)歐洲跳蚤市集，通過網(wǎng)紅直播現(xiàn)場開賣，參觀者可線下采購到來自歐洲的藝術(shù)藏品，切身感受歐洲淘寶地?cái)偛灰粯拥奈餮箫L(fēng)情。

除主會(huì)場外，2020年義烏收藏品秋季交易會(huì)在分會(huì)場義烏收藏品市場舉行。此次秋交會(huì)共設(shè)展柜、地?cái)?00余個(gè)，包括雜項(xiàng)、玉石、書畫、錢幣等多類藏品，以此吸引不同收藏愛好者品鑒交易。