“大家對(duì)這些飾品有沒(méi)有感興趣的？如果沒(méi)有的話，我要去下一家嘍……”5月14日，在義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)，徐麗麗熟練地用英語(yǔ)和直播間的粉絲互動(dòng)。和其他主播一樣，直播帶貨是她每天的工作內(nèi)容，不過(guò)她的直播間主要面向美國(guó)客戶(hù)。

徐麗麗原是一名跨境電商從業(yè)者，多年的工作經(jīng)驗(yàn)讓她對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣、市場(chǎng)需求等具有一定的了解。近年來(lái)，憑借完善的產(chǎn)業(yè)帶、供應(yīng)鏈以及高效的物流網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢(shì)，義烏網(wǎng)紅直播強(qiáng)勢(shì)崛起，成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新興力量。既有電商運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，又有市場(chǎng)敏感性，從去年下半年開(kāi)始，看好直播行業(yè)發(fā)展前景的徐麗麗轉(zhuǎn)型成為一名主播。

因?yàn)閷?duì)外貿(mào)市場(chǎng)較為熟悉，徐麗麗平時(shí)在TikTok上直播，主要面向美國(guó)市場(chǎng)。直播半年來(lái)，已累積了幾千名粉絲。“美國(guó)客戶(hù)偏好DIY產(chǎn)品，對(duì)珠子、金屬配件等零件或半成品的需求較大，所以最近我都在市場(chǎng)的配飾區(qū)邊逛邊播�！� 徐麗麗說(shuō)。

相比以往先采購(gòu)后上架，再等待客戶(hù)下單購(gòu)買(mǎi)，直播讓徐麗麗無(wú)須再囤貨�！拔医�(jīng)常到市場(chǎng)里一家一家逛，直播間的客戶(hù)有看中的產(chǎn)品，我就會(huì)停下來(lái)詳細(xì)介紹，客戶(hù)意向確定后再下單�！毙禧慃愓f(shuō)，直播可以讓她和客戶(hù)實(shí)現(xiàn)“面對(duì)面”交流，精準(zhǔn)把握客戶(hù)喜好和需求，高效撮合交易。

在徐麗麗帶動(dòng)下，她的家人也開(kāi)始加入直播行列。每天上午10點(diǎn)到下午5點(diǎn)，他們會(huì)準(zhǔn)時(shí)到市場(chǎng)開(kāi)播。

徐麗麗是義烏60余萬(wàn)電商主體的縮影。主播們散落在義烏各大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、辦公樓中，在他們的直播間，萬(wàn)千義烏好貨打破地域界限，在線上高速流通，輕松觸達(dá)全球市場(chǎng)。

據(jù)義烏市市場(chǎng)發(fā)展委統(tǒng)計(jì)，今年一季度，該市共開(kāi)展網(wǎng)紅直播帶貨19.5萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)33.57%；完成零售額127.52億元，同比增長(zhǎng)26.25%，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

直播電商已成為擴(kuò)內(nèi)需促銷(xiāo)費(fèi)的重要抓手和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。為搶抓“直播經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口，義烏先后發(fā)布直播電商發(fā)展行動(dòng)方案，實(shí)施“十百千萬(wàn)”工程，用真金白銀吸引知名MCN機(jī)構(gòu)和頭部主播入駐。為了能讓更多直播人才脫穎而出，義烏市人社局委托義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院、浙江機(jī)電技師學(xué)院開(kāi)展技能培訓(xùn)和考核，并成立浙江省首個(gè)直播電商學(xué)院，不斷擴(kuò)充直播人才生力軍。去年底，義烏成立直播電商協(xié)會(huì)，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)內(nèi)機(jī)制創(chuàng)新、資源整合，有效提升行業(yè)發(fā)展質(zhì)效。

“直播電商是義烏電商發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新賽道、新亮點(diǎn)，接下來(lái)我們將持續(xù)優(yōu)化直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)義烏直播電商產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展，打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長(zhǎng)極�！绷x烏市市場(chǎng)發(fā)展委相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。