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      義烏市場監(jiān)管局公布一批網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法典型案例

      2022-7-16 10:41

      摘要: 虛假廣告、虛假宣傳、銷售侵權(quán)商品……今年5月以來,市市場監(jiān)管局在市紀(jì)委監(jiān)委指導(dǎo)下,開展漠視侵害群眾利益問題網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法違規(guī)行為專項治理,應(yīng)用各類監(jiān)測系統(tǒng)、在線平臺的數(shù)字化場景,對網(wǎng)絡(luò)直播平臺開展監(jiān) ...
      虛假廣告、虛假宣傳、銷售侵權(quán)商品……今年5月以來,市市場監(jiān)管局在市紀(jì)委監(jiān)委指導(dǎo)下,開展漠視侵害群眾利益問題網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法違規(guī)行為專項治理,應(yīng)用各類監(jiān)測系統(tǒng)、在線平臺的數(shù)字化場景,對網(wǎng)絡(luò)直播平臺開展監(jiān)測監(jiān)管,廣泛收集直播交易監(jiān)測、廣告監(jiān)測、投訴舉報、輿情反映等信息,多方匯集違法線索,查辦了一批有影響、有震懾的大要案。現(xiàn)將5起網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法違規(guī)典型案例公開曝光。

      保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)日漸深入人心,但是仍有部分網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)者抱著僥幸心理,銷售侵犯注冊商標(biāo)權(quán)的商品。經(jīng)過前期摸排,市市場監(jiān)管局執(zhí)法人員在我市某電商經(jīng)營場所查獲侵犯“Lee”“prada”“chanel”等注冊商標(biāo)的服裝若干件,當(dāng)事人陳某從廣州、杭州等地購進(jìn)相關(guān)商品,并在某平臺通過直播進(jìn)行銷售,執(zhí)法人員責(zé)令其立即停止侵權(quán)行為,沒收違法所得1130元,處罰款1.4萬元。

      在我市某電子商務(wù)商行的直播間,主播在直播銷售多款普通化妝品過程中,多次使用“淡斑”“變白”等詞語。事實上,祛斑類、美白類化妝品屬于特殊化妝品,由國家實行注冊管理。化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù),為普通化妝品賦予它不具有的特殊功效,違反了《化妝品監(jiān)督管理條例》《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)規(guī)定。市市場監(jiān)管局執(zhí)法人員對當(dāng)事人作出行政處罰,責(zé)令停止發(fā)布廣告并消除影響,處罰款10萬元。

      在銷售中為產(chǎn)品“貼金”的另一重災(zāi)區(qū)是食品和保健食品。市市場監(jiān)管局執(zhí)法人員在某平臺直播間“美盾旗艦店”發(fā)現(xiàn),銷售“金奧力牌苦瓜蕎麥桑葉膠囊”時使用“國家市場監(jiān)督管理總局備案批準(zhǔn)生產(chǎn),血糖平穩(wěn)有妙招,權(quán)威藍(lán)帽認(rèn)證保健功能,可治療經(jīng)常口渴、容易饑餓、夜尿增多、惡心出汗、腸胃功能紊亂等癥狀”字樣作為直播的視頻背景。執(zhí)法人員進(jìn)行核實后,發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)容無相關(guān)材料印證,對當(dāng)事人作出行政處罰,責(zé)令停止發(fā)布廣告并消除影響,處罰款1.1萬元。

      今年4月,市市場監(jiān)管局接群眾舉報,稱我市某文化傳媒有限公司在經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻“帶貨”培訓(xùn)過程中存在虛假宣傳行為。執(zhí)法人員經(jīng)過線索梳理調(diào)查,發(fā)現(xiàn)該公司在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布兼職招聘廣告,再通過招聘廣告“引流”的應(yīng)聘者,參與該公司組織的所謂網(wǎng)絡(luò)直播“帶貨”培訓(xùn)。期間公司人員通過“話術(shù)”虛構(gòu)網(wǎng)絡(luò)直播“帶貨”培訓(xùn)效果,誘騙學(xué)員繳費,涉案金額較大。后該案件移送公安機關(guān),抓獲犯罪嫌疑人9人,查獲并扣押作案電腦13臺,作案手機60多部,贓款50萬余元等。

      浙江某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,主要經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)直播銷售業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)主播培訓(xùn)業(yè)務(wù)。為宣傳公司網(wǎng)絡(luò)直播銷售業(yè)績及主播培訓(xùn)效果,在公司經(jīng)營場所發(fā)布主播“菲菲‘雙十一’銷售額六千萬”“安娜‘雙十一’單日銷售額200萬”“劉馬路3年內(nèi)孵化帶貨達(dá)人10000人,傭金年收入1000萬賬號100個,直播帶貨銷售額突破100億”等廣告。在執(zhí)法人員檢查中,培訓(xùn)機構(gòu)無法拿出印證上述宣傳的證據(jù)。對該企業(yè)發(fā)布虛假廣告的違法行為,市市場監(jiān)管局責(zé)令停止發(fā)布廣告消除影響,并處罰款1萬元。

      市市場監(jiān)管執(zhí)法人員提醒廣大直播經(jīng)營者,應(yīng)嚴(yán)格按照《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動合規(guī)指南》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動警示函》合法合規(guī)經(jīng)營,消費者如發(fā)現(xiàn)相關(guān)違法線索,可撥打96150投訴舉報。

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      GMT+8, 2024-10-25 22:35

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