昨日記者從市場(chǎng)發(fā)展委獲悉，今年1-6月，義烏開展網(wǎng)紅直播帶貨10.87萬(wàn)場(chǎng)，完成零售額149.47億元，同比增長(zhǎng)52%。如今，“實(shí)體市場(chǎng)”與“網(wǎng)絡(luò)直播”的頻繁親密接觸，讓市場(chǎng)貿(mào)易模式外沿得以擴(kuò)展，義烏傳統(tǒng)市場(chǎng)的直播氛圍日趨濃厚。

“進(jìn)入直播間的各位朋友，左上角點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注，右下角雙擊給顆紅心�！�7月24日，國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)市場(chǎng)商戶任小玲在店鋪里打開了抖音、Chinagoods雙平臺(tái)，開始了直播賣貨。她先是熟練地和粉絲互動(dòng)熱場(chǎng)后，隨即開始展示自家迪士尼正版授權(quán)的產(chǎn)品。

“什么價(jià)格？”“包郵嗎？”任小玲的直播間粉絲們不斷刷屏詢問(wèn)，她一邊講解，一邊指導(dǎo)粉絲購(gòu)買，不時(shí)有其他商戶前來(lái)觀看學(xué)習(xí)。去年接觸直播的任小玲已在市場(chǎng)小有名氣，還與小姐妹傅江燕組成了名為“商城姐妹花”的直播組合。其實(shí)，任小玲只是義烏眾多市場(chǎng)主體轉(zhuǎn)型直播賣貨的一個(gè)縮影。

如今，越來(lái)越多的義烏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶敏銳地捕捉到了這個(gè)新業(yè)態(tài)帶來(lái)的巨大商機(jī)，紛紛參與其中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，全市已建成投用網(wǎng)紅直播基地6個(gè)，各類網(wǎng)紅3000多名，產(chǎn)品供應(yīng)、直播培訓(xùn)、內(nèi)容制作等產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員超5萬(wàn)人。

記者了解到，隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，直播行業(yè)得到快速發(fā)展和壯大，網(wǎng)紅主播和直播產(chǎn)生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)正快速在義烏市場(chǎng)滲透，并打造了多個(gè)“網(wǎng)紅爆款”產(chǎn)品，如水晶貓爪杯、滴蠟韓風(fēng)耳飾等一批商品，給市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶打開了銷售新渠道。此外，義烏市場(chǎng)依托在服裝、化妝品、飾品等快消品方面分別具有品類齊全、時(shí)尚設(shè)計(jì)感強(qiáng)、上新率高等優(yōu)勢(shì)，吸引了越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)在義烏舉辦。

從事直播的業(yè)內(nèi)人士表示，由于網(wǎng)紅與粉絲在大量互動(dòng)過(guò)程中建立的信任關(guān)系，使得粉絲對(duì)網(wǎng)紅推介的產(chǎn)品更敏感也更容易接受。因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)往往能夠更精準(zhǔn)地將產(chǎn)品導(dǎo)向粉絲需求，實(shí)現(xiàn)“精灌”營(yíng)銷，極大地提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，且從利潤(rùn)上看，網(wǎng)紅產(chǎn)品售價(jià)比小額批發(fā)價(jià)或零售價(jià)高，產(chǎn)品利潤(rùn)空間集中，在產(chǎn)品推銷上深受產(chǎn)品制造商青睞。

市場(chǎng)發(fā)展委電商科相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展新趨勢(shì)，推動(dòng)直播電商跨越式發(fā)展，義烏先后出臺(tái)《義烏市加快直播電商發(fā)展的行動(dòng)方案》《關(guān)于加快直播電商發(fā)展的若干意見(jiàn)（試行）》，明確直播電商頂層設(shè)計(jì)和支持政策。截至目前，招引培育各類MCN機(jī)構(gòu)40多家，建成直播電商基地15個(gè)，頒發(fā)了全國(guó)首批電商直播專項(xiàng)職業(yè)技能證書，成立全國(guó)首個(gè)直播電商學(xué)院，發(fā)布全國(guó)首套國(guó)家級(jí)直播電商職業(yè)培訓(xùn)教材。