三十多年的歷史長(zhǎng)度，足以從一座城市的風(fēng)云變遷中，梳理出發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律和秩序。

義烏，在市場(chǎng)森林里長(zhǎng)大的城市。三十多年前，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶著稚氣和懵懂在這里發(fā)芽，一切市場(chǎng)要素活力迸發(fā)，以小商品奠定原始積累，義烏，一躍成為世界級(jí)的小商品市場(chǎng)。

30多年后的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)業(yè)天花板、虛實(shí)市場(chǎng)碰撞……宏大的時(shí)代發(fā)展命題接踵而至。

義烏電商模式在全國(guó)加速?gòu)?fù)制，后起之秀脫穎而出，沖擊著義烏“中國(guó)電商百佳縣”排名第一的市場(chǎng)地位。

小商品產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量不高、品牌附加值低、處于價(jià)值鏈低端的天然缺陷，成為掣制義烏轉(zhuǎn)型升級(jí)的“小”之疼痛。

拐點(diǎn)已至，下一個(gè)風(fēng)口在哪里？走在前列、敢試敢闖的義烏，會(huì)向時(shí)代交出怎樣的轉(zhuǎn)型升級(jí)方案……

電商轉(zhuǎn)型升級(jí)

“在每個(gè)攤位前停留三分鐘，走完義烏市場(chǎng)需要一年半�！�180多萬(wàn)種商品、出口219個(gè)國(guó)家和地區(qū)、義烏是當(dāng)之無(wú)愧的小商品海洋。

電商潮流來(lái)勢(shì)洶洶，傳統(tǒng)市場(chǎng)信息不對(duì)稱逐漸消弭，靠商品集聚形成的義烏實(shí)體市場(chǎng)似乎優(yōu)勢(shì)不再，實(shí)體店面數(shù)量持續(xù)減少，不少市場(chǎng)參與者篤信：在這場(chǎng)新舊事物的博弈中，義烏傳統(tǒng)實(shí)體市場(chǎng)將被電商取代。

這個(gè)對(duì)市場(chǎng)高度敏感、樂(lè)觀的城市，形成了吐故納新的本能，擅長(zhǎng)融合一切新鮮事物。任何市場(chǎng)種子，一旦進(jìn)入義烏土壤，就能長(zhǎng)成參天大樹(shù)。近年來(lái)，一場(chǎng)由市場(chǎng)主導(dǎo)、政府推動(dòng)的電商換市改變了義烏的商業(yè)生態(tài)。

在義烏，幾乎所有的實(shí)體店都實(shí)現(xiàn)了線上交易，敦煌網(wǎng)、速賣通、亞馬遜等平臺(tái)集聚著30多萬(wàn)戶電商從業(yè)者、25萬(wàn)多個(gè)電商賬號(hào)。2016年，義烏電商交易總額1770億元，同比增長(zhǎng)17.14%，面對(duì)全球貿(mào)易不振的大背景，義烏創(chuàng)造了逆勢(shì)上揚(yáng)的戰(zhàn)績(jī)。

融合而非取代，線上線下互為補(bǔ)充和拓展。義烏用持續(xù)的市場(chǎng)繁榮證明，虛、實(shí)市場(chǎng)并非對(duì)立，兩者深度融合，再造了一個(gè)義烏市場(chǎng)。

如今的義烏電商，告別了簡(jiǎn)單的線上交易的粗放模式，轉(zhuǎn)向行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域和縱深層面，形成了涵蓋生產(chǎn)、流通、服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈的完善生態(tài)系統(tǒng)。

“義新歐”馳騁向西、中歐班列直抵英吉利海峽、“義甬舟”開(kāi)放大通道推進(jìn)東西雙向貫通……陸上絲綢之路+海上絲綢之路的大開(kāi)放格局，夯實(shí)了義烏物流的不可替代性。

創(chuàng)業(yè)學(xué)院、微谷創(chuàng)智園、“老火車站·1970”文創(chuàng)園……以“創(chuàng)”為精神內(nèi)核的眾創(chuàng)平臺(tái)井噴式涌現(xiàn)，為滿足新零售時(shí)代的個(gè)性化消費(fèi)需求、提升產(chǎn)品附加值提供強(qiáng)大的智力支撐。

6萬(wàn)多名快遞從業(yè)者穿梭于大小街道、首批30名電商模特從義烏工商學(xué)院走出、微商培訓(xùn)師隊(duì)伍持續(xù)擴(kuò)大……電商從業(yè)者結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)演化，電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷優(yōu)化。

義烏電商作為中國(guó)商業(yè)文明史上的標(biāo)桿，被全國(guó)各地的追隨者模仿，盡管擁有集中的貨源、成熟的銷售渠道、暢達(dá)的物流體系，面對(duì)白熱化競(jìng)爭(zhēng)，義烏如何在電商領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)跑？新的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

義烏出口逆勢(shì)上揚(yáng)主要得益于跨境電商。各類平臺(tái)上，義烏跨境電商賬戶數(shù)超11萬(wàn)個(gè)，僅速賣通平臺(tái)就有3.6萬(wàn)家電商，交易額占全國(guó)總量的15%，義烏成為繼深圳之后，跨境電商密度全國(guó)第二高城市。去年，義烏市政府明確鼓勵(lì)跨境電商園區(qū)、海外倉(cāng)發(fā)展的具體政策，新的“跨境電商”牌悄然打出，新一輪的電商轉(zhuǎn)型升級(jí)已然破局。

30多年來(lái)，義烏市場(chǎng)沉淀了海量的數(shù)據(jù)資源，整合線上線下市場(chǎng)的人流、物流、資金流、信息流，提煉客戶需求痛點(diǎn)和創(chuàng)新方向，是義烏電商角逐大數(shù)據(jù)時(shí)代的又一優(yōu)質(zhì)籌碼。

“飾品女王”新光控股董事長(zhǎng)周曉光坦言，義烏市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型絕非僅僅把實(shí)體市場(chǎng)搬到線上做電商，打造全球數(shù)字貿(mào)易的“小商品之都”，應(yīng)成為義烏未來(lái)發(fā)展方向。這與中國(guó)工程院原常務(wù)副院長(zhǎng)潘云鶴期許義烏“建設(shè)一個(gè)世界級(jí)商品信息和知識(shí)中心”的設(shè)想不謀而合，如今，以“義烏購(gòu)”為代表的電商平臺(tái)著力做市場(chǎng)數(shù)據(jù)沉淀，在數(shù)據(jù)電商平臺(tái)搶先布局。

拓展城市品牌

一個(gè)進(jìn)步的體系，一定有海納百川的氣度。義烏始終與世界保持多樣化、全方位的鏈接，不缺席任何一次歷史潮流。

這是一片即使首次到來(lái)，也不會(huì)感到陌生的土地。2017年中國(guó)電子商務(wù)博覽會(huì)，“一帶一路”沿線國(guó)家電商領(lǐng)域相關(guān)人員蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，人們渴望在“物質(zhì)世界的耶路撒冷”感知世界貿(mào)易的前沿律動(dòng)，聆聽(tīng)生活在這里的國(guó)民最真實(shí)的商業(yè)反饋。

義烏有著深刻的國(guó)際化烙印，滋養(yǎng)了厚重的商業(yè)文化，用細(xì)致周到的服務(wù)，呵護(hù)1.3萬(wàn)外國(guó)創(chuàng)業(yè)者。在義烏街頭，大胡子的阿拉伯人和行色匆匆的西方面孔隨處可見(jiàn)；土耳其、埃及、馬來(lái)西亞、韓國(guó)等國(guó)的商人與本地官員討論各種商業(yè)問(wèn)題……熱情的義烏，用包容和豁達(dá)演繹著全球化文化景觀。

繁榮的“全球買、全球賣”義烏市場(chǎng)背后，存在進(jìn)口與出口不平衡、兩條腿走路的短板。“一帶一路”的戰(zhàn)略利好，為義烏告別外貿(mào)獨(dú)大、實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口平衡提供了天時(shí)。放大貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，做“一帶一路”上的橋頭堡，義烏發(fā)出了“形成萬(wàn)億級(jí)義烏系市場(chǎng)、萬(wàn)億級(jí)網(wǎng)上市場(chǎng)、萬(wàn)億級(jí)資本市場(chǎng)格局，成為世界貿(mào)易的重要貨地”的城市聲音，未來(lái)，隨著大物流、大商貿(mào)跨出國(guó)門的是代表中國(guó)文化自信的義烏城市影響力，而這，恰恰是“一帶一路”的魅力所在。

憑借小商品之都的品牌，義烏享受著全球大市場(chǎng)紅利，品牌的另一面，卻是價(jià)廉質(zhì)低的小商品固化形象。當(dāng)跨境電商帶回優(yōu)秀的世界商品、與本地商品比拼，當(dāng)“中國(guó)制造2025”吹響制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的集結(jié)號(hào)，義烏回歸商業(yè)原點(diǎn)，審視發(fā)展之基——義烏制造。

恪守品質(zhì)與匠心、創(chuàng)新與智造，是義烏制造走向中高端的密碼，也是城市全面轉(zhuǎn)型的武器。這片無(wú)中生有、無(wú)奇不有、莫名其妙、點(diǎn)石成金的土地，醞釀著更深層次的變革。

一幅中國(guó)夢(mèng)年畫(huà)、一根多功能吸管里的創(chuàng)新訴求，傳統(tǒng)家紡走私人定制品牌化之路，樹(shù)立高端品質(zhì)形象……義烏向小商品價(jià)值鏈“低端鎖定”的短板發(fā)力，在延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈上作文章。此次電博會(huì)上，浙江奧樂(lè)奧新材料科技有限公司攜兒童益智類環(huán)保文具亮相，這種本土智能小商品備受推崇，被解讀為義烏尊重和鼓勵(lì)自主創(chuàng)新的縮影。與此同時(shí)，“義烏好貨”區(qū)域品牌呼之欲出，更多創(chuàng)新型公司正走向前臺(tái)。義烏，帶著“小商品、大制造”城市夙愿，向制造業(yè)制高點(diǎn)沖刺。

這是漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)之路。涉及專利、標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、信用等系統(tǒng)性建設(shè)，對(duì)于浙江制造而言，義烏制造的探索具有全局性價(jià)值。3月31日，“浙江制造”品牌建設(shè)功能中心落戶義烏，人們期待孕育小商品奇跡的義烏，擔(dān)當(dāng)起浙江制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代責(zé)任。

前不久，《雞毛飛上天》紅遍大江南北，穿過(guò)歷史，勤耕好學(xué)、剛正勇為、誠(chéng)信包容的義烏精神滾燙依舊。義烏，總是站在時(shí)代變革的暴風(fēng)眼，勇敢地迎向未知和不確定性，在經(jīng)歷過(guò)沖撞、自我改造之后，搭建起轉(zhuǎn)型升級(jí)的天梯。這一次，它重新站在了風(fēng)口，義烏的雞毛，將一直在天上飛。