近些年，由于國際環(huán)境對衛(wèi)浴行業(yè)施加諸多的影響，同時衛(wèi)浴企業(yè)也將市場轉(zhuǎn)向國內(nèi)，爭相搶占國內(nèi)市場份額。盡管國內(nèi)市場發(fā)展依然受到多方面的因素的影響，但整個衛(wèi)浴行業(yè)依然經(jīng)歷著一次華麗的蛻變�？v觀國內(nèi)市場當下的格局來看，中國衛(wèi)浴行業(yè)正在經(jīng)歷著4個進行時：

　　進行時一：塑品牌

　　目前。怎么樣建設(shè)品牌已經(jīng)是企業(yè)首要考慮的問題。企業(yè)戰(zhàn)略也將變得更加重要，而在制定戰(zhàn)略的時候，將不再“從自身出發(fā)”，而首先考慮的會是“找到定位”。中國衛(wèi)浴行業(yè)將出現(xiàn)由行業(yè)和區(qū)域品牌向大眾化品牌邁進，而2011年將成為品牌化建設(shè)的一個拐點，這也是行業(yè)噱頭時代來臨的一種先兆。在產(chǎn)品方面，衛(wèi)浴建陶行業(yè)中，全拋釉產(chǎn)品不再只是賺吆喝和眼球的趨勢產(chǎn)品，隨著各企業(yè)的加入，加上噴墨印刷技術(shù)的興起和日漸成熟，全拋釉將會真正走向市場，成為地磚領(lǐng)域的弄潮兒。記者在走訪了國泰家具城和周圍一些的零散經(jīng)銷商后發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的仿古磚企業(yè)都已經(jīng)推出全拋釉產(chǎn)品。在店鋪中這樣產(chǎn)品十分搶眼�？上攵�知2011年，一場全拋釉惡戰(zhàn)在所難免；而衛(wèi)浴行業(yè)，智能衛(wèi)浴、整體衛(wèi)浴將會慢慢取代傳統(tǒng)的產(chǎn)品，成為主流消費者的首選。記者在昊海家具城采訪到了某知名品牌的趙經(jīng)理。他告訴記者“中國的農(nóng)村市場將呈現(xiàn)出前所未有的銷售的旺勢頭，而一批品牌企業(yè)為了登陸鄉(xiāng)村市場，將重新設(shè)計系列產(chǎn)品線，打造更適合農(nóng)民消費的產(chǎn)品”。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在瓷磚消費基本上集中在20%的城鎮(zhèn)人口中，還有將近80%的農(nóng)村人口無法使用瓷磚。根據(jù)國家統(tǒng)計局公告，我國目前有農(nóng)村居民約7、2億人、農(nóng)戶約2、2億戶，隨著農(nóng)村居民生活水平的逐步提高，建新房、改造舊房正成為農(nóng)村消費的一大亮點。據(jù)了解，農(nóng)村房屋壽命普遍比較短，平均每10年就會重建一批。因此，企業(yè)將紛紛瞄準鄉(xiāng)村市場，搶占未來市場制高點。品牌的建設(shè)和創(chuàng)新必將成為衛(wèi)浴行業(yè)的一大趨勢。

　　進行時二：簡約風

　　“簡約而不簡單”已經(jīng)成為了當下人的口號。他們的生活態(tài)度是讓一切變得更簡單，80后新一代人的生活方式已成為這個時代主旋律。自2008年，簡約風潮已影響到家居整體裝飾的設(shè)計潮流。室內(nèi)設(shè)計師們預(yù)測到這股簡約風潮將會在2011年以至未來幾年會形成新風尚。將會改寫衛(wèi)浴設(shè)計的主流思想。眾多衛(wèi)浴和陶瓷產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計方面變得更加簡約和方便，真正做到產(chǎn)品設(shè)計主義“人本化”和“簡約化” 其實這里講的衛(wèi)浴產(chǎn)品趨勢，整體概念、簡約風格和智能化等只不過是趨勢化的主題體現(xiàn)而已。伴隨著各行業(yè)發(fā)展，將會引發(fā)更多的技術(shù)和工業(yè)新型材料的革新，也將帶動設(shè)計風潮的思維變革。在某一知名品牌的店鋪記者見到，紛繁多樣的衛(wèi)浴產(chǎn)品十分搶眼，該店的經(jīng)理也告訴記者“由于生活質(zhì)量的提高，現(xiàn)代人越來越注重家居裝修的品位，照搬樣板間已經(jīng)不能體現(xiàn)個人審美，而如何打造一個與眾不同，獨一無二的時尚家才是更多人追求的流行趨勢。許多衛(wèi)浴企業(yè)相繼創(chuàng)新出更多新產(chǎn)品，設(shè)計獨特，同時十分實用，設(shè)計上的改變同時變更人們原來對衛(wèi)浴產(chǎn)品的概念

　　進行時三：智能性

　　智能化儼然成為了衛(wèi)浴產(chǎn)品重要元素，也是各大品牌競爭賣點。筆者走訪了阜新市幾個知名品牌的專賣店后得知，智能化具有節(jié)能的產(chǎn)品十分受到消費者得歡迎。隨著對生活品質(zhì)要求的提高，各種各樣的智能產(chǎn)品開始出現(xiàn)在我們的生活中，智能潔具也不例外。智能潔具已進入普通工薪階層的家庭，集多功能、個性化、人性化于一體的智能產(chǎn)品，營造出新型高品質(zhì)生活，也必將受到消費者的青睞，也提升了衛(wèi)浴產(chǎn)品的價值。同時，節(jié)水環(huán)保是當前裝修領(lǐng)域的熱門話題，它包含兩個層面意思：節(jié)約用水和安全環(huán)保。節(jié)節(jié)攀升的水費已經(jīng)讓人們開始審視自己的生活方式，衛(wèi)浴間作為用水大戶自然是重點關(guān)注的地方，衛(wèi)浴節(jié)水的根本就是在裝修階段選擇真正意義上的節(jié)水產(chǎn)品，堵住浪費的源頭。記者在商貿(mào)城里了解到一些具有節(jié)能功能的產(chǎn)品的銷售情況十分走俏�？梢娖髽I(yè)需要不斷順應(yīng)消費者的消費趨勢，滿足消費者的需求，才能使企業(yè)得到有力發(fā)展并且實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　進行時四：體驗性

　　據(jù)筆者了解，近幾年，體驗式營銷已逐漸走向成熟。今年，大型企業(yè)獨占的份額正在不斷地被瓜分，一些品牌商家為了實現(xiàn)差異化經(jīng)營，開始重視品牌的形象包裝，如開設(shè)獨顯衛(wèi)浴品牌文化的家居體驗館和生活館，并將商場店面、展廳布置成模擬的家居館，將產(chǎn)品融入其中，包括相關(guān)飾品和配件，使消費者在參觀時感同身受，能夠了解衛(wèi)浴產(chǎn)品的功能，體驗到產(chǎn)品帶來的舒適感，從而促進消費者的購買需求，讓推廣帶動市場的發(fā)展，不斷地刺激消費，對銷售也有相當大的幫助。