| 隨著國(guó)內(nèi)信貸緊縮、資金回收壓力持續(xù)加大，以及重點(diǎn)工程和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)度放緩，衛(wèi)浴銷售上行空間有限，下行壓力增加，影響衛(wèi)浴供需關(guān)系及產(chǎn)品價(jià)格不確定因素增多，嚴(yán)峻形勢(shì)之下，衛(wèi)浴企業(yè)如何面對(duì)不按常規(guī)出牌的衛(wèi)浴市場(chǎng)？
需求搖擺不定 在信貸收緊、通脹預(yù)期等因素作用下，市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)浴的需求面不免產(chǎn)生擔(dān)心。 進(jìn)入四季度，南方為傳統(tǒng)旺季，一方面天氣轉(zhuǎn)涼利于施工，也度過(guò)了雨季，加之年底前趕工期，一般四季度衛(wèi)浴需求好于第三季度。 北方在四季度為傳統(tǒng)淡季，如東北和新疆等地區(qū)在10月底或11月上旬因?yàn)檫M(jìn)入冬天影響施工作業(yè)，需求隨之轉(zhuǎn)淡，特別是在下雪和冰凍天氣時(shí)期需求更是進(jìn)入年內(nèi)低谷。同時(shí)9至10月房地產(chǎn)銷售旺季不旺，導(dǎo)致市場(chǎng)預(yù)期地產(chǎn)新開(kāi)工項(xiàng)目數(shù)量下降，進(jìn)而導(dǎo)致明年上半年需求可能會(huì)有壓力。兩項(xiàng)因素疊加將使淡季區(qū)域相對(duì)更淡，旺季區(qū)域不如往年旺。 從往年情況來(lái)看，衛(wèi)浴行業(yè)在四季度有冬儲(chǔ)概念，衛(wèi)浴價(jià)格在淡季下跌較多。但近幾年部分地區(qū)改變了冬儲(chǔ)盈利模式和經(jīng)營(yíng)習(xí)慣，淡季停掉產(chǎn)能把價(jià)格維持在較高的位置上面。所以北方部分地區(qū)雖然四季度進(jìn)入淡季，但衛(wèi)浴價(jià)格也不見(jiàn)得大幅下降，而延續(xù)冬儲(chǔ)習(xí)慣的地區(qū)衛(wèi)浴價(jià)格則有可能大幅下降。 南方地區(qū)又分兩類，一是兩廣地區(qū)三季度因?yàn)橄揠娨蛩匦l(wèi)浴價(jià)格大，目前限電因素解除，衛(wèi)浴價(jià)格在旺季有所下降；二是華東地區(qū)三季度衛(wèi)浴價(jià)格已有所回落，進(jìn)入旺季后預(yù)計(jì)衛(wèi)浴價(jià)格將略有修復(fù)性回升。 這一切都預(yù)示著衛(wèi)浴需求將受到一定程度的抑制。 旺季動(dòng)力不足 目前家居市場(chǎng)的消費(fèi)能力正在逐漸進(jìn)入淡季時(shí)期的階段。在一個(gè)月以來(lái)對(duì)眾多家居賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人采訪也透露出，很多賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了客流量和商家銷量都明顯下滑的態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這很大程度上取決于家居市場(chǎng)剛性消費(fèi)的需求量不足，以及房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)下游的消費(fèi)信心的負(fù)面影響所致。 面對(duì)這種情況，眾多商家也在積極尋求出路。閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L(zhǎng)陳進(jìn)林表示，為了避免市場(chǎng)沉陷于"促銷泥淖"和消費(fèi)者感染"促銷疲勞"，閩龍?zhí)沾煽偛炕卣诜e極開(kāi)拓更多公益行動(dòng)，比如為老舊小區(qū)更換節(jié)水馬桶，避免單純的價(jià)格讓利，盡量提高產(chǎn)品與服務(wù)的附加值。 據(jù)金鑰匙家居董事長(zhǎng)譚海良透露，五一以來(lái)多數(shù)家居賣(mài)場(chǎng)都出現(xiàn)了30%-40%的銷量下浮，而他依然對(duì)下半年的市場(chǎng)情況持樂(lè)觀態(tài)度，并認(rèn)為市場(chǎng)有望于9月前后再度迎來(lái)旺季。除此之外，居然之家、閩龍?zhí)沾傻认嚓P(guān)負(fù)責(zé)人也都表示，目前北京家居行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)還是總體向好的，家居市場(chǎng)有望在秋季裝修旺季到來(lái)之時(shí)再度迎來(lái)銷量上揚(yáng)。 價(jià)格走勢(shì)不明 購(gòu)買(mǎi)一件商品不僅僅要求的是美觀，更多的還是健康，耐用，衛(wèi)生等。若多種效果都能達(dá)到，那在產(chǎn)品的本身功夫上要進(jìn)行一定的成本核算。以下為您講述影響2011年潔具價(jià)格的市場(chǎng)的三個(gè)因素。 對(duì)于功能，消費(fèi)者不僅要求具有衛(wèi)生與清潔功能，還要求集保健功能、欣賞功能、科技、以及娛樂(lè)功能于一體。從消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，在未來(lái)的市場(chǎng)上，衛(wèi)浴行業(yè)將呈現(xiàn)出品種多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)風(fēng)格從單純的注重使用價(jià)值，愈發(fā)注重使用性和審美性的結(jié)合，從重外觀到重功能賣(mài)點(diǎn)，從多功能到實(shí)用型，但市場(chǎng)上的衛(wèi)浴價(jià)格卻是相差懸殊， 反擊：千方百計(jì)融資 近期陸續(xù)從浙江廣東傳出中小企業(yè)集中倒閉的消息。央行6月20日再度上調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)，這是今年以來(lái)第六次提高存款準(zhǔn)備金率。央行錢(qián)根緊縮，市場(chǎng)資金壓力倍增，中小企業(yè)的融資更加艱難，衛(wèi)浴行業(yè)當(dāng)然也不會(huì)幸免。 資金鏈緊張，浙江廣東中小企業(yè)接連倒閉，年內(nèi)第六次提高存款準(zhǔn)備金率，央行錢(qián)袋越縮越緊，錢(qián)荒真的來(lái)了嗎？ 從媒體報(bào)道中了解，浙江、廣東確實(shí)出現(xiàn)了中小企業(yè)集中倒閉的現(xiàn)象。其中最引人關(guān)注的是，經(jīng)多方證實(shí)，此前浙江溫州三家知名的 民營(yíng)企業(yè)倒閉，企業(yè)主因欠巨款出逃更讓中小企業(yè)看到如今市場(chǎng)的殘酷，有關(guān)“錢(qián)荒”“倒閉潮”等議論急劇升溫。據(jù)商務(wù)部研究院院長(zhǎng)稱，企業(yè)貸款難已影響到很多中小企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)。 銀行貸款難，隨之而來(lái)的便是民間借貸的升溫，利率也水漲船高，中小企業(yè)借了高利貸，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)沒(méi)有跟上必然導(dǎo)致資金鏈的斷裂，企業(yè)倒閉破產(chǎn)也變得理所當(dāng)然。有業(yè)內(nèi)人士稱，造成借貸難這一問(wèn)題的根本還是銀行收緊信貸，存款準(zhǔn)備金率的多次上調(diào)凍結(jié)了銀行大量資金。據(jù)了解，不少民間借貸機(jī)構(gòu)的資金很大一部分便來(lái)自銀行。而今年央行連續(xù)6次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率，大型金融機(jī)構(gòu)存款準(zhǔn)備金率達(dá)到21.5%的歷史高位，導(dǎo)致銀行資金緊張，民間借貸機(jī)構(gòu)的資金來(lái)源也大大受限。 中小企業(yè)融資難，銀行是“罪魁禍?zhǔn)住保?/STRONG> 中小企業(yè)融資難是全球性的問(wèn)題，而并非中國(guó)獨(dú)有。對(duì)于銀行來(lái)說(shuō)，不管哪個(gè)國(guó)家對(duì)中小企業(yè)貸款風(fēng)險(xiǎn)都很高，在中國(guó)，對(duì)中小企業(yè)貸款風(fēng)險(xiǎn)更高。 作為商業(yè)銀行來(lái)說(shuō)，盈利是他們的生存之本，這就要求他們必須要考慮到成本的問(wèn)題。而中小企業(yè)由于自身的性質(zhì)，生產(chǎn)規(guī)模、企業(yè)壽命、經(jīng)營(yíng)水平、財(cái)務(wù)制度等問(wèn)題大大增加了銀行放貸的風(fēng)險(xiǎn)和成本。記者在采訪廈門(mén)郵儲(chǔ)、農(nóng)信社等金融機(jī)構(gòu)相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人時(shí)了解到，由于中小企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理無(wú)法得到很好的監(jiān)控、財(cái)務(wù)制度又不健全，有的中小企業(yè)連合乎規(guī)范的財(cái)務(wù)報(bào)表都找不全，在這種情況下銀行風(fēng)險(xiǎn)難以得到控制，成本也就大大提升，因此對(duì)中小企業(yè)的貸款大多會(huì)采取比較保守的態(tài)度。就像前面所說(shuō)的溫州民企老板負(fù)債外逃的情況，更會(huì)讓銀行對(duì)中小企業(yè)的貸款慎之又慎。 |
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GMT+8, 2024-10-23 16:20
