能打動(dòng)消費(fèi)者的廣告稱之為好廣告。好的廣告語(yǔ)會(huì)說(shuō)話，因?yàn)樗�就是品牌的“�?hào)角”。優(yōu)秀的品牌廣告語(yǔ)不僅能讓消費(fèi)者第一時(shí)間對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生消費(fèi)欲望，更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的偏好和喜愛(ài)，改變消費(fèi)者的選擇，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)某一個(gè)品牌的忠實(shí)擁護(hù)。廣告主題、廣告詞、廣告投放方式、表現(xiàn)形式等等都能影響消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)。比如國(guó)際衛(wèi)浴品牌科勒衛(wèi)浴，其廣告語(yǔ)主要圍繞“藝術(shù)、創(chuàng)意、生活”，講的是科勒用創(chuàng)意讓生活更藝術(shù)化。這是科勒衛(wèi)浴的核心追求，也是科勒產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者的賣(mài)點(diǎn)。

　　據(jù)專業(yè)資料顯示，未來(lái)5年，中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)有3000億元的廚衛(wèi)市場(chǎng)空間，廚房、浴室產(chǎn)品幾乎每年都以20%的比例高速增長(zhǎng)，整體衛(wèi)浴的增長(zhǎng)率達(dá)26%，浴室柜增長(zhǎng)率將高達(dá)40%以上。一個(gè)朗朗上口、過(guò)目不忘的廣告語(yǔ)將為搶奪市場(chǎng)打開(kāi)前哨陣地。

　　廣告主題千篇一律，“低碳環(huán)�！背伞凹页２恕�

　　名詞解釋低碳，英文為low，意指較低(更低)的溫室氣體(二氧化碳為主)排放。

　　人們常說(shuō)的“低碳環(huán)�！笔菚r(shí)下最流行的話題。低碳、環(huán)保對(duì)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)是成本也是口號(hào)，就社會(huì)發(fā)展來(lái)說(shuō)又是一種生產(chǎn)力。這也自然成了消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)考慮的重要條件。“低碳環(huán)�！币巡皇鞘裁茨吧�詞匯，而在實(shí)際衛(wèi)浴產(chǎn)品中真正“低碳環(huán)�！钡挠袔讉�(gè)呢？又有多少能落到產(chǎn)品上呢？“內(nèi)行看門(mén)道，外行看熱鬧”，衛(wèi)浴行業(yè)與其他廣眾的行業(yè)不同，衛(wèi)浴行業(yè)日常受關(guān)注度很少，很多消費(fèi)者根本不知道有哪些品牌，直到要購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)才“臨時(shí)抱佛腳”地去大概了解一下�；蛘吲紶栐谀睦锟吹綇V告，知道了某個(gè)品牌。但是在面對(duì)上百個(gè)牌子時(shí)，消費(fèi)者怎么來(lái)選擇呢？有經(jīng)濟(jì)條件的是看品牌，沒(méi)條件的是看性價(jià)比，各求所需。如果一個(gè)品牌有一個(gè)“與眾不同”的廣告主題，能讓消費(fèi)者一看就留下深刻的印象，產(chǎn)生聯(lián)想，隨之便會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，自然而然這個(gè)品牌的產(chǎn)品也就不愁賣(mài)不出去了。

　　消費(fèi)者林女士對(duì)筆者說(shuō)道：“現(xiàn)在的品牌太多了，看得人眼花繚亂，廣告也是多如牛毛，而且仔細(xì)一讀，基本上都是千篇一律。多數(shù)是什么低碳、環(huán)保、節(jié)水、引領(lǐng)生活之類的主題，很難去分辨誰(shuí)是誰(shuí)，看著頭都大了�！�

　　廣告詞大都走“尋常路”

　　沒(méi)有一個(gè)品牌的發(fā)展之路是順利無(wú)阻的，他們都經(jīng)歷了艱難困苦的創(chuàng)業(yè)和打拼。好的廣告語(yǔ)也不是憑空想象出來(lái)的，而是需要對(duì)消費(fèi)者深刻洞察和對(duì)品牌自身發(fā)展方向的理解及把握。正如安蒙衛(wèi)浴總經(jīng)理安暉所說(shuō)，上海衛(wèi)浴展是國(guó)外衛(wèi)浴品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌升級(jí)的戰(zhàn)略基地，也是國(guó)內(nèi)外高端品牌的必爭(zhēng)之地。想要在這時(shí)尚、前衛(wèi)、科技的競(jìng)技場(chǎng)力壓群雄，成為焦點(diǎn)，在宣傳手段上，自然也需要“不走尋常路”。一句讓人眼前一亮的廣告語(yǔ)是一個(gè)品牌的“沖鋒號(hào)角”，是一個(gè)品牌無(wú)聲的吆喝。而它必須符合五個(gè)法則：

　　第一個(gè)——憶，記憶的“憶”。好的廣告語(yǔ)，顧客看一眼就能記住，這樣的效果往往是最好的。顧客不是企業(yè)中的人，沒(méi)有閑工夫去仔細(xì)回憶或認(rèn)真記憶，第一眼沒(méi)有被記住，這個(gè)廣告語(yǔ)一般比較失敗。第二個(gè)——異，差異的“異”。好的廣告語(yǔ)差異化都非常足，能讓消費(fèi)者有種清新和刺激的感覺(jué)。美女不一定能讓人記住，有差異的李宇春卻被大眾記住了。

　　第三個(gè)——議，議論的“議”。一則廣告語(yǔ)，如果能成為大家的口頭禪或街談巷議的話題，那就再好不過(guò)了，等于自己長(zhǎng)了腿，會(huì)自動(dòng)傳播。

　　第四個(gè)——益，利益的“益”。好的廣告語(yǔ)都能讓顧客感受到某種利益，可以是物質(zhì)上的，也可以是精神上的。人，在某種程度上可以說(shuō)是趨利避害的動(dòng)物，對(duì)自己沒(méi)有益處的事，是不會(huì)關(guān)心和記憶的。

　　第五個(gè)——藝，藝術(shù)的“藝”。好的廣告語(yǔ)是對(duì)語(yǔ)言的藝術(shù)組織，能調(diào)動(dòng)顧客的五官和身心，能讓顧客產(chǎn)生美好聯(lián)想和藝術(shù)想象，產(chǎn)生審美愉悅。