2016年，各大平臺(tái)推出直播功能，自此直播成為電商中的重要業(yè)態(tài)；2017年“雙11”活動(dòng)中，直播帶貨引爆全網(wǎng)；2019年以來發(fā)展至今，直播電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面爆發(fā)期，成為當(dāng)下的熱門賽道。今年無疑又是直播電商發(fā)展的標(biāo)志性年份。

自上半年以來，杭州等全國電商基礎(chǔ)較為完善的城市先后成立直播電商協(xié)會(huì)。義烏這個(gè)“自帶流量”的電商高地緊隨其后，于本月舉行直播電商協(xié)會(huì)成立大會(huì)，意味著野蠻生長、高速發(fā)展的直播電商生態(tài)逐步走向健康有序、繁榮成熟，可以更好地為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)賦能。

直播電商高速發(fā)展

“這是我們推出的新品，節(jié)日氛圍感十足……”在義烏市吖萌電子商務(wù)有限公司（以下簡稱“吖萌”）直播間，主播在鏡頭前介紹節(jié)慶用品，實(shí)時(shí)銷售情況正如新品顏色一般紅紅火火�！拔覀兠吭露紩�(huì)根據(jù)市場需求不斷推出新品，目前為備戰(zhàn)年貨節(jié)推出的中國結(jié)等產(chǎn)品很受歡迎，不少熱門款都賣爆了�！痹摴�司負(fù)責(zé)人周東亮說。

自踏上這個(gè)熱門賽道以來，“吖萌”注重新品研發(fā)，加強(qiáng)對(duì)爆款的打造，保證其競爭力的持續(xù)性。今年以來，該公司在直播電商的推動(dòng)下，銷量同比去年有明顯增長，目前日均發(fā)貨量為十幾萬單。

從傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型到直播電商，“吖萌”是義烏眾多直播電商從業(yè)者的縮影。據(jù)義烏市市場發(fā)展委統(tǒng)計(jì)，今年前11個(gè)月，義烏共開展網(wǎng)紅直播帶貨61.2萬場，同比增長25.7%；完成零售額460.3億元，同比增長33.8%。尤其是今年“雙11”，義烏直播電商交易額同比增長70.3%，約占整個(gè)“雙11”銷售額的28.7%，占比較去年增加8%。

共建多元共享行業(yè)生態(tài)

直播電商已成為義烏電商發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新賽道、新亮點(diǎn)，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，催生了青巖劉、江北下朱等明星電商村。在各大社交平臺(tái)，它們被冠以“電商第一村”“網(wǎng)紅直播第一村”等稱號(hào)。與此同時(shí)，無序發(fā)展的聲音也伴隨而來。

為促進(jìn)義烏直播電商行業(yè)的發(fā)展，今年8月開始，在義烏市市場發(fā)展委、義烏市民政局的支持與指導(dǎo)下，義烏羅蒙電子商務(wù)有限公司、浙江美聯(lián)薈產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營管理有限公司、義烏聚米商業(yè)管理有限公司、浙江飛麥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、浙江樂創(chuàng)蜂巢文化傳媒有限公司以及“吖萌”聯(lián)合發(fā)起協(xié)會(huì)籌備計(jì)劃，并于12月9日舉行協(xié)會(huì)成立大會(huì)暨第一屆會(huì)員大會(huì)。

目前，該協(xié)會(huì)已匯聚義烏優(yōu)質(zhì)直播電商企業(yè)200余家，這些龍頭企業(yè)將對(duì)整體行業(yè)起到示范引領(lǐng)作用。有了協(xié)會(huì)背書，義烏農(nóng)商銀行為義烏市直播電商協(xié)會(huì)授信50億元，為廣大直播電商企業(yè)解決融資難、融資貴問題，更好地助推直播電商行業(yè)快速發(fā)展。

“我們將通過成立供應(yīng)鏈、平臺(tái)對(duì)接、網(wǎng)紅文化、品牌＆IP、產(chǎn)業(yè)帶、‘一帶一路’、連鎖行業(yè)及金融服務(wù)等專委會(huì)，為會(huì)員企業(yè)及直播電商行業(yè)上下游企業(yè)服務(wù)，共同肩負(fù)起推動(dòng)義烏數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的光榮使命，共同打造新時(shí)期義烏數(shù)字商貿(mào)新生態(tài)。”義烏直播電商協(xié)會(huì)會(huì)長陳文軍表示。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前11個(gè)月，義烏實(shí)現(xiàn)電商交易額4115.2億元，同比增長14%，網(wǎng)絡(luò)零售額穩(wěn)居全省第一，快遞業(yè)務(wù)量突破106億件。