“無人直播間”，沒有真人，卻有一個足夠以假亂真的主播。憑借著AI技術的不斷發(fā)展，一個由數(shù)字人打造的虛擬主播可以24小時不間斷直播，爆發(fā)出驚人的創(chuàng)造力。一時間，AI直播市場成為目前正火的商機“風口”。

從直播平臺的不斷涌現(xiàn)，到直播內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，再到直播生態(tài)的不斷成熟，義烏直播行業(yè)近幾年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。而AI等自帶流量光環(huán)的新技術、新形式、新內(nèi)容正在為直播行業(yè)帶來新的增長動力。

AI主播加速入場

“平時回家跟同學聚餐，都可以來一杯……”在義烏大岳網(wǎng)絡科技有限公司負責人岳顯的手機上有一段畫面，畫面的左右兩側是兩位長相一樣的女主播在介紹同一款產(chǎn)品。兩人看似一人，有同樣的妝容、聲調(diào)、動作�！斑@兩個一位是主播本尊，另一位是主播的分身，也就是我們基于虛擬數(shù)字人技術推出的AI主播�！痹里@說。

大岳網(wǎng)絡科技是一家集直播帶貨運營、直播人才培訓、電商點播技術工程開發(fā)，智能自動化運營投流為一體的綜合性直播電商企業(yè)，旗下自主運營的20多個直播間中已有部分投用AI主播。

“AI主播可以和真人主播一樣介紹產(chǎn)品，可以和觀眾互動，且不用占空間，24小時始終以最佳狀態(tài)不間斷直播，是企業(yè)降本增效的理想輔助手段�！痹里@介紹，在該企業(yè)投用AI主播的直播間，交易數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，部分甚至好過真人直播間。

AI技術革命正在席卷電商直播間，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，AI直播自去年上線以來，僅在淘寶直播就已有2000多個品牌的官方直播間使用，至今開播13萬場、累計場觀數(shù)億次，預計今年將實現(xiàn)帶貨金額破10億元，經(jīng)濟效益不斷提升。

直播場景更趨豐富多元

在義烏直播行業(yè)縱深橫向的發(fā)展歷程中，除了技術升級，直播內(nèi)容、場景也得以進一步拓寬，不再局限于貨架場景，“直播+”的邊界被無限拓展，也讓直播在推動實體經(jīng)濟發(fā)展、培育新經(jīng)濟業(yè)態(tài)上有了更多的發(fā)力點。

日前，“‘義’起趕大集 直播共助力”活動啟動。直播牽手市集，一個在線上匯聚流量，針對夜購、夜娛、夜食等系列產(chǎn)品推出系列優(yōu)惠福利；一個在線下集聚游客，讓消費者一站式暢享全球美食好物，線上線下合力拉動夜間消費，利用直播賦能，推動市集多元、繁榮發(fā)展。

除此之外，近年來，直播+文旅、直播+房產(chǎn)等直播賦能領域也得以迅速拓展。在2023義烏房交會網(wǎng)紅直播大賽現(xiàn)場，20個抖音房產(chǎn)主播現(xiàn)場直播，總觀看人數(shù)超18萬人，大幅提升展會覆蓋面和參展質(zhì)效，為消費者逛展看展提供便利，對活躍房產(chǎn)市場起到積極作用。

直播場景的多元化不僅可以豐富直播內(nèi)容，更可以提升消費者逗留時間和消費時長，為中小主播成長提速。

為更好地培育中小企業(yè)，今年以來，義烏市市場發(fā)展委積極推動各大直播電商基地、電商園區(qū)、電商公共服務中心、電商直播式“共富工坊”、社區(qū)黨群服務中心等平臺廣泛搭建“共享直播間”，為新入局直播的中小企業(yè)提供場地設備支持、供應鏈對接、運營指導、技術培訓等一站式服務，助力企業(yè)拓展增量市場。

通過持續(xù)不斷的招大引強、培大育強，當前義烏直播電商勢頭強勁。據(jù)義烏市市場發(fā)展委統(tǒng)計，今年上半年，義烏全市開展網(wǎng)紅直播帶貨31萬場，同比增長22.53%；完成零售額230.45億元，同比增長20.64%。