昨日，記者從第17屆中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品博覽會(huì)組委會(huì)獲悉，本屆博覽會(huì)以“啟航新征程、樂(lè)享新生活”為主題，高度市場(chǎng)化的辦展模式，把更多行業(yè)復(fù)蘇、提升的檢驗(yàn)機(jī)會(huì)交還給市場(chǎng)，也讓行業(yè)給市場(chǎng)注入更多新鮮力量，帶來(lái)更多行業(yè)生命力。

招展招商 市場(chǎng)直接對(duì)話(huà)潮流

本次展會(huì)一大亮點(diǎn)是體現(xiàn)市場(chǎng)化，在招展招商環(huán)節(jié)深化“線(xiàn)上+線(xiàn)下”聯(lián)動(dòng)模式。此前，組委會(huì)線(xiàn)下邀請(qǐng)全國(guó)各地文化和旅游部門(mén)、旅游休閑街區(qū)負(fù)責(zé)人和智慧旅游企業(yè)交流對(duì)話(huà)、現(xiàn)場(chǎng)考察，為企業(yè)機(jī)構(gòu)搭建文化和旅游交流合作平臺(tái)，用文化和旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品引領(lǐng)新消費(fèi)。今年2月，浙江省文化和旅游廳、義烏市人民政府在上海召開(kāi)推介會(huì)。3月，2023年文化和旅游部第一季度例行新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行，介紹文化和旅游產(chǎn)品博覽會(huì)有關(guān)情況。線(xiàn)上，組委會(huì)通過(guò)信息發(fā)布、產(chǎn)品展示、在線(xiàn)交易、線(xiàn)下活動(dòng)同步直播等多渠道，增強(qiáng)參展商、采購(gòu)商和觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)，提升交易便捷性。

與此同時(shí)，本屆展會(huì)還加大了在長(zhǎng)三角、珠三角、東北三省等地區(qū)的招商力度。目前已與近600家商協(xié)會(huì)、景區(qū)、酒店、國(guó)內(nèi)各市場(chǎng)渠道、外貿(mào)物流公司、旅行社等進(jìn)行了招商對(duì)接，與13家企業(yè)簽訂采購(gòu)商（觀眾）招引協(xié)議，招徠東北三省、山東、廣東、上海、河南、安徽、浙江省內(nèi)等地的專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商。對(duì)接各地文旅相關(guān)商協(xié)會(huì)、單位，洽談采購(gòu)商組織工作，并積極拓寬招商渠道，發(fā)動(dòng)參展企業(yè)、政府展團(tuán)以商招商、以企引企，引薦優(yōu)質(zhì)企業(yè)或相關(guān)商會(huì)、項(xiàng)目到會(huì)參會(huì)，發(fā)揮好橋梁紐帶作用，助力參展企業(yè)與采購(gòu)商之間的良性互動(dòng)、有效合作。

截至目前，主題館、美麗中國(guó)館、詩(shī)畫(huà)浙江館、休閑創(chuàng)意生活館、國(guó)貨潮品館、新消費(fèi)生活館、數(shù)字貿(mào)易館、電競(jìng)動(dòng)漫館8個(gè)展館設(shè)展位數(shù)3403個(gè)，已全部完成招展工作。

宣傳發(fā)力 行業(yè)春天撲面而來(lái)

圍繞主題館，文創(chuàng)講述中國(guó)故事、“新疆是個(gè)好地方”等你來(lái)打卡、“電競(jìng)”“動(dòng)漫”“國(guó)風(fēng)”“二次元”跨次元?jiǎng)⊥竵?lái)襲……一則則預(yù)告消息，提前帶你進(jìn)入展會(huì)，感受豐富多彩的活動(dòng)。

據(jù)介紹，本屆展會(huì)宣傳推廣線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力。線(xiàn)上宣傳：與抖音、淘寶等多平臺(tái)合作，引入網(wǎng)紅、主播團(tuán)隊(duì)，通過(guò)直播帶貨、直播逛展、品牌與線(xiàn)上銷(xiāo)售結(jié)合等方式，讓人們可以足不出戶(hù)，就能夠逛展、購(gòu)物，享受展會(huì)帶來(lái)的消費(fèi)樂(lè)趣；加大在FM106.2義烏廣播電臺(tái)、國(guó)際商貿(mào)城市場(chǎng)內(nèi)廣播及電子屏廣告投放宣傳力度。線(xiàn)下宣傳：在酒店、商場(chǎng)、菜市場(chǎng)等人流聚集地方發(fā)放展會(huì)資料，讓更多人了解展會(huì)信息。

同時(shí)，本屆展會(huì)還與航空公司合作，首次在中國(guó)國(guó)際航空全航線(xiàn)開(kāi)展展會(huì)宣傳；與各地的地鐵、公交公司合作，在城市人流量大的區(qū)域增加展會(huì)宣傳，如北京地鐵多站點(diǎn)多頻次開(kāi)展宣傳，廣州機(jī)場(chǎng)到酒店巴士、杭州部分公交線(xiàn)路巴士“穿上”展會(huì)海報(bào)新裝。