第17屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)（簡稱文化和旅游產(chǎn)品博覽會(huì)）將于2023年3月31日至4月2日在義烏國際博覽中心舉辦。本屆博覽會(huì)以“啟航新征程、樂享新生活”為主題，以賦能高質(zhì)量發(fā)展、增彩高品質(zhì)生活為目標(biāo)，體現(xiàn)了專業(yè)性、市場化、品牌化3個(gè)特征。

這是一場國內(nèi)外優(yōu)秀文旅企業(yè)、機(jī)構(gòu)集中亮相的盛會(huì)，更是一個(gè)現(xiàn)場見證文旅融合成果、優(yōu)秀文化產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的難得契機(jī)，將為全國文旅事業(yè)發(fā)展帶來更多專業(yè)化思考。

旅游創(chuàng)新，打好文旅融合專業(yè)牌

為促進(jìn)文旅融合，豐富周邊游和本地休閑產(chǎn)品供給，擴(kuò)大旅游休閑消費(fèi)，推動(dòng)旅游休閑高質(zhì)量發(fā)展，展會(huì)期間，文化和旅游部資源開發(fā)司將舉辦以“實(shí)施美好生活度假休閑工程為人民群眾打造高品質(zhì)生活”為主題的旅游休閑活動(dòng)，旨在更好滿足人民群眾度假休閑需求，并現(xiàn)場撮合景區(qū)、度假區(qū)、度假地、街區(qū)與文化和旅游企事業(yè)單位、機(jī)構(gòu)簽約或達(dá)成合作意向。

隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇，展會(huì)期間還將舉辦“旅游中國·美好生活”2023年國內(nèi)旅游宣傳推廣暨“華夏春色”春季旅游宣傳推廣活動(dòng)。

與此同時(shí)，展會(huì)還以“美麗中國行”為主題，以七大地理區(qū)域做劃分，用走秀結(jié)合宣傳片的光影結(jié)合方式，展現(xiàn)每個(gè)地區(qū)的風(fēng)采和產(chǎn)品，用時(shí)尚表達(dá)新的生活態(tài)度，呈現(xiàn)不同城市底蘊(yùn)與活力。

數(shù)字賦能，文旅產(chǎn)業(yè)“破圈”元宇宙

近年來，“科技+文創(chuàng)”融合模式正在孕育新的發(fā)展機(jī)遇，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，依托5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，對傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化進(jìn)行深度加工，目前已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展新趨勢。

據(jù)悉，本屆展會(huì)在展館類別設(shè)置上，數(shù)字貿(mào)易館、國貨潮品館為首次設(shè)立。其中，數(shù)字貿(mào)易館以“文化傳承與數(shù)字技術(shù)生態(tài)創(chuàng)新發(fā)展”為主題，吸引數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)的企業(yè)參加。

中國（義烏）首屆數(shù)字元宇宙藝術(shù)文創(chuàng)嘉年華是本屆博覽會(huì)“數(shù)字貿(mào)易館”專屬活動(dòng)。在這里，參展觀眾將最直觀地看到當(dāng)前國內(nèi)國外數(shù)字元宇宙藝術(shù)文創(chuàng)領(lǐng)域的高速發(fā)展現(xiàn)狀，領(lǐng)略“數(shù)字+”的魅力。這是一場匯集最前沿?cái)?shù)字元宇宙應(yīng)用技術(shù)的盛會(huì)，讓你全方位體驗(yàn)“數(shù)字+科技”的魅力；這是一場近百位知名藝術(shù)家組團(tuán)展覽的文化盛宴，讓你全身心領(lǐng)略“數(shù)字+藝術(shù)”的風(fēng)采；這是一場聚焦數(shù)字元宇宙文創(chuàng)文旅的高峰論壇，讓你深層次發(fā)現(xiàn)“數(shù)字+文創(chuàng)”的潛力。

國貨潮品，文創(chuàng)很“潮”很“國風(fēng)”

本屆展會(huì)首次開設(shè)國貨潮品館。航天文化作為最具代表性的時(shí)代文化主題，是中國科技與文化融合的重要代表，具有鮮明的科技特色和潮流屬性，以“中國航天新國貨”為代表的航天文創(chuàng)展區(qū)是本屆文化和旅游產(chǎn)品博覽會(huì)的特色展區(qū)之一。

據(jù)悉，航天文創(chuàng)展區(qū)以“中國潮、航天夢”為策劃概念，融合航天文創(chuàng)產(chǎn)品展示與數(shù)字創(chuàng)新交互體驗(yàn)于一體,系統(tǒng)化展示航天IP產(chǎn)業(yè)的多層次形態(tài)，豐富國潮文化內(nèi)容，凸顯“中國航天新國貨”的廣闊發(fā)展前景。

另外，2023新國貨潮品展也將舉行。這是一個(gè)品牌國貨與潮玩體驗(yàn)相結(jié)合的綜合性展覽，面向80后、90后消費(fèi)主力人群，同時(shí)聚集Z世代視線。展會(huì)匯聚尖端國貨潮品，通過現(xiàn)場數(shù)字化呈現(xiàn)、金物獎(jiǎng)2022年度頒獎(jiǎng)儀式和線上線下全域傳播等營銷模式，打造一個(gè)品質(zhì)國貨潮流秀場，助力國潮文化“破圈”，并以國貨博物館、生活切片場景體驗(yàn)館建起娛樂消費(fèi)、情感消費(fèi)和文化消費(fèi)相結(jié)合的沉浸式體驗(yàn)空間。展會(huì)以“新國貨與供應(yīng)鏈”為核心，串聯(lián)主題展會(huì)、內(nèi)容論壇、資源對接等環(huán)節(jié)，打造覆蓋國貨潮牌全產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)服務(wù)平臺。

據(jù)悉，作為今年亮點(diǎn)之一，展會(huì)在專業(yè)性上還重點(diǎn)展示文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品與設(shè)計(jì)服務(wù)、智慧旅游服務(wù)及產(chǎn)品、旅游裝備用品、度假消費(fèi)用品等，打造智慧旅游沉浸式體驗(yàn)等場景，充分利用數(shù)字技術(shù)在文化和旅游領(lǐng)域的應(yīng)用，使文化和旅游發(fā)展成果點(diǎn)亮美好生活。