1、國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)26.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.4%。工業(yè)生產(chǎn)增長(zhǎng)平穩(wěn)，全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)8.8%，比一季度加快0.1個(gè)百分點(diǎn);固定資產(chǎn)投資增速高位放緩，上半年固定資產(chǎn)投資為21.28萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.3%，增幅比一季度回落0.3個(gè)百分點(diǎn);市場(chǎng)銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)，限額以上企業(yè)消費(fèi)品零售額62102億元，增長(zhǎng)9.8%;進(jìn)出口增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，出口10619億美元，增長(zhǎng)0.9%，進(jìn)口9590億美元，增長(zhǎng)1.5%;居民消費(fèi)價(jià)格基本穩(wěn)定，同比上漲2.3%，漲幅與一季度持平�？偟膩�(lái)看，今年上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，穩(wěn)中有進(jìn)，為家具行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

　　2、與家具行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)情況

　　研究家具行業(yè)的發(fā)展情況，需要從全產(chǎn)業(yè)鏈及市場(chǎng)需求考慮，涉及房地產(chǎn)、原輔材料等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。上半年，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資4.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.1%，增速比一季度回落2.7個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)商品房銷售面積4.84億平方米，同比下降6.0%。全國(guó)商品房銷售額3.11萬(wàn)億元，同比下降6.7%。房地產(chǎn)行業(yè)投資增速繼續(xù)放緩，銷售降幅不斷擴(kuò)大。木材是家具業(yè)使用最廣泛的原材料，從國(guó)內(nèi)木材市場(chǎng)情況看，上半年木材價(jià)格基本穩(wěn)定，進(jìn)口木材價(jià)格處在高位，但漲幅低于國(guó)產(chǎn)木材。家具相關(guān)產(chǎn)業(yè)，還包括人造板、家具涂料與膠料、家具表面裝飾材料、家具五金與配件、皮革與軟體家具用材等都已進(jìn)入較大的發(fā)展時(shí)期，這為家具產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展提供了重要支持。

　　3、行業(yè)發(fā)展有利因素

　　(1)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，棚戶區(qū)改造

　　2014年3月，“國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014～2020年)”公布，將對(duì)城市規(guī)劃、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、家具等領(lǐng)域產(chǎn)生深刻的影響。2013年我國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到53.7%，但“人戶分離人口”達(dá)到了2.89億人，因此“戶籍城鎮(zhèn)化率”僅為35.7%左右，我國(guó)的城鎮(zhèn)化仍有很長(zhǎng)的路要走。城市化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，城鎮(zhèn)居民人均年消費(fèi)支出將增加2%。全國(guó)居民消費(fèi)將提高18.8%，居民消費(fèi)占GDP比重將上升6.6個(gè)百分點(diǎn)。因此，新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)將為家具行業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)。

　　另外，我國(guó)2012年就已下發(fā)加快推進(jìn)棚戶區(qū)(危舊房)改造通知，今年的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議再次強(qiáng)調(diào)加快棚戶區(qū)改造，并對(duì)參與棚戶區(qū)改造、舊城改造、保障房以及城鎮(zhèn)化建設(shè)的上市公司給予政策和資金扶持。這將全面推進(jìn)棚戶區(qū)改造的進(jìn)度。據(jù)悉，2014年計(jì)劃改造棚戶區(qū)470萬(wàn)套以上，到2017年預(yù)計(jì)共完成1500萬(wàn)套。到2020年預(yù)計(jì)共完成3760萬(wàn)套棚戶區(qū)改造，使1億人口搬出棚戶區(qū)、城中村。棚戶區(qū)改造后的大面積住宅將催生對(duì)家具的巨大需求，這也成為家具行業(yè)的一大利好。

　　(2)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展對(duì)家具行業(yè)的持續(xù)促進(jìn)作用

　　現(xiàn)代服務(wù)業(yè)可降低制造業(yè)的可變成本，提高生產(chǎn)效率，提升制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前世界發(fā)達(dá)國(guó)家中，“制造業(yè)服務(wù)化”趨勢(shì)已經(jīng)形成，在制造業(yè)的附加值中，有越來(lái)越大的比重來(lái)源于服務(wù)業(yè)，而不是加工制造過(guò)程本身。

　　在家具領(lǐng)域，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展使家具企業(yè)將服務(wù)環(huán)節(jié)交給服務(wù)型企業(yè)或服務(wù)型人才，既降低了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，又有助于企業(yè)各環(huán)節(jié)的專業(yè)化，促進(jìn)了勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)化分工，加速了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。同時(shí)，制造業(yè)的不斷發(fā)展，也促使服務(wù)業(yè)的需求快速增加，使服務(wù)業(yè)與制造業(yè)形成了良性互動(dòng)。因此，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對(duì)家具行業(yè)的進(jìn)步具有持續(xù)促進(jìn)作用。

　　(3)單獨(dú)二胎政策、結(jié)婚熱潮，居民收入增長(zhǎng)對(duì)行業(yè)的促進(jìn)作用

　　2013年底，“單獨(dú)二胎”政策正式放開(kāi)，據(jù)估計(jì)我國(guó)每年將新增100萬(wàn)-200萬(wàn)人口，人口的增加將促進(jìn)家具消費(fèi)需求的上升;同時(shí)，以80后為主的人群已經(jīng)進(jìn)入結(jié)婚高峰期，連續(xù)多年的結(jié)婚潮催生了新的購(gòu)房需求及家具產(chǎn)品的購(gòu)買需求;黨的十八大指出，到2020年將實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)居民人均收入比2020年翻一番，收入倍增將激發(fā)新的消費(fèi)動(dòng)力，促進(jìn)改善性需求的釋放，帶動(dòng)家具產(chǎn)品的持續(xù)熱銷。

　　4、行業(yè)發(fā)展的壓力及挑戰(zhàn)

　　(1)行業(yè)由高速發(fā)展向中低速發(fā)展轉(zhuǎn)變

　　中國(guó)家具業(yè)經(jīng)歷了改革開(kāi)放后30年的高速發(fā)展，創(chuàng)造了世界的奇跡。當(dāng)前，中國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期以及前期政策消化期，家具業(yè)的發(fā)展步伐與全國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一致，也將從高速發(fā)展向中低速發(fā)展轉(zhuǎn)變。家具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整在幾年前已經(jīng)開(kāi)始，在這種轉(zhuǎn)變期，如何沖破瓶頸，獲取新的發(fā)展動(dòng)力，成為家具企業(yè)調(diào)整發(fā)展策略的重要目標(biāo)，在這種壓力下，一些企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)初見(jiàn)成效，也有一些企業(yè)被迫淘汰。

　　(2)國(guó)家改革對(duì)行業(yè)的影響

　　營(yíng)改增稅制改革適應(yīng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，對(duì)我國(guó)家具企業(yè)的經(jīng)濟(jì)及利潤(rùn)將產(chǎn)生一定的影響。改革之后企業(yè)可把成本進(jìn)項(xiàng)稅加入到增值稅中進(jìn)行抵扣。但由于增值稅稅率高于營(yíng)業(yè)稅稅率，因此家具企業(yè)可增加可抵扣的直接成本，以減少所產(chǎn)生的增值稅。這一變化要求家具企業(yè)規(guī)范財(cái)務(wù)制度，做好內(nèi)部成本管理與控制，減少稅改后對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的影響。

　　簡(jiǎn)政放權(quán)是深化政府改革、加快轉(zhuǎn)變政府職能的關(guān)鍵之舉。截至目前，我國(guó)共取消下放行政審批等事項(xiàng)468項(xiàng)。這也為以中小企業(yè)為主的家具企業(yè)創(chuàng)業(yè)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)提供了寬松的政策環(huán)境。

　　(3)環(huán)保政策的新變化

　　《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》指出，要實(shí)行資源有償使用制度和生態(tài)補(bǔ)償制度。今年4月的十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第八次會(huì)議上通過(guò)了《環(huán)境保護(hù)法》修訂草案，將于2015年1月1日實(shí)行。新環(huán)保法規(guī)定違法排放污染物，受到罰款處罰，被責(zé)令改正，拒不改正的，按照原處罰數(shù)額按日連續(xù)處罰。還明確規(guī)定國(guó)家在重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)、生態(tài)環(huán)境敏感區(qū)和脆弱區(qū)等區(qū)域劃定生態(tài)保護(hù)紅線，實(shí)行嚴(yán)格保護(hù)。修訂后的環(huán)保法加大了懲治力度。對(duì)于存在污染環(huán)境，違規(guī)排放的家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，新環(huán)保法將對(duì)此行為進(jìn)行約束，迫使企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)工藝，達(dá)標(biāo)排放，增強(qiáng)節(jié)能減排意識(shí)。

　　(4)國(guó)家政策的轉(zhuǎn)型

　　我國(guó)工業(yè)化初期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)多的依靠擴(kuò)大投資規(guī)模及物質(zhì)投入，換取經(jīng)濟(jì)效益的方式。這種粗放式發(fā)展不斷增加對(duì)環(huán)境資源的壓力，形成了一些企業(yè)產(chǎn)品科技含量低，長(zhǎng)期處于產(chǎn)業(yè)鏈低端的現(xiàn)象，阻礙了我國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。因此，鼓勵(lì)工業(yè)企業(yè)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變成為當(dāng)前改革的重要方向。這種改變要求家具企業(yè)充分利用工業(yè)化與信息化的融合，由資源消耗型向資源集約型、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

　　在地方財(cái)政及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的導(dǎo)向上，受制于土地稀缺性的影響，地方政府對(duì)土地使用的管理方針更加傾向于單位面積產(chǎn)值高，利稅貢獻(xiàn)大的行業(yè)。家具行業(yè)以中小企業(yè)為主，占地面積大，產(chǎn)出相對(duì)較低，逐漸受到一些地方政策的限制，被迫搬離城市中心區(qū)，面臨著較大的政策壓力。

　　二、家具行業(yè)的基本情況

　　1、技術(shù)水平提升快，但發(fā)展不平衡

　　據(jù)今日酒店商城記者的了解，目前，中國(guó)家具行業(yè)整體技術(shù)水平已經(jīng)得到快速提升，一些知名企業(yè)已經(jīng)掌握了全球最先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，基本滿足了市場(chǎng)的需求，并在國(guó)際上具有一定的影響力。

　　但不可否認(rèn)的是，以中小企業(yè)為主體的中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展并不平衡，多數(shù)小微企業(yè)缺乏核心技術(shù)，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)品牌化管理，集中度低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，勞動(dòng)生產(chǎn)率不高，盈利能力不強(qiáng)。

　　由于缺乏對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的正確判斷及對(duì)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行力度，一部分小企業(yè)出口頻頻遇阻，被迫采取價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略，但又頻頻遭受貿(mào)易壁壘阻擊;由于環(huán)保不達(dá)標(biāo)、仿冒抄襲等問(wèn)題，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上雙面遇阻。近兩年來(lái)，已經(jīng)出現(xiàn)一些為知名企業(yè)提供配套產(chǎn)品的代工家具企業(yè)、小微企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)每況愈下，被迫倒閉的現(xiàn)象。

　　2、大型企業(yè)發(fā)展情況較好

　　與中小企業(yè)形成鮮明對(duì)比的是，我國(guó)大型家具企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)較好，規(guī)模以上家具企業(yè)的數(shù)量也在不斷增多。2014年1-5月，全國(guó)規(guī)模以上家具企業(yè)4842家，同比去年增加283家，增幅達(dá)6%。1-5月規(guī)上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2640.9億元，同比增長(zhǎng)12.67%，單個(gè)規(guī)上企業(yè)平均收入繼續(xù)增長(zhǎng)，2014年1-5月單個(gè)企業(yè)月平均主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到1091萬(wàn)元，預(yù)計(jì)單個(gè)規(guī)上企業(yè)全年?duì)I收將超過(guò)1.3億元。

　　從2009到2013年5年間，大型企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入在家具行業(yè)的占比由6.88%增加到15.78%，利潤(rùn)總額占比由10.39%增加到19.44%，資產(chǎn)總計(jì)由8.17%增加到21.33%，增幅均較大，說(shuō)明此類企業(yè)在行業(yè)中的領(lǐng)軍作用增強(qiáng);中型企業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量呈現(xiàn)擴(kuò)容趨勢(shì)，在優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)業(yè)集中度中發(fā)揮了重要的作用。

　　從盈利能力上看，1-5月，規(guī)上企業(yè)累計(jì)利潤(rùn)137.2億元，同比增長(zhǎng)15.56%，對(duì)比該類企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量30016.89萬(wàn)件，增幅僅為3.87%，明顯低于利潤(rùn)增幅，說(shuō)明在產(chǎn)量穩(wěn)定的情況下，規(guī)模以上企業(yè)效益有所提升，盈利能力得到提高。

　　大型企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提升方面看，2013年，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)全員平均勞動(dòng)生產(chǎn)率同比增幅超過(guò)5%，但平均就業(yè)人數(shù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，這種情況對(duì)反映經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變具有標(biāo)志性意義，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，全行業(yè)整體進(jìn)入了依靠提高勞動(dòng)生產(chǎn)率實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的時(shí)代。

　　3、定制家具快速發(fā)展

　　目前，個(gè)性化設(shè)計(jì)及空間的合理利用已成為消費(fèi)者選購(gòu)家具產(chǎn)品的基本要求，定制化家具完全可以達(dá)到這種要求，近年來(lái)廣受推崇。

　　國(guó)內(nèi)一些大型定制家具生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展迅速。出現(xiàn)了如全屋家具定制的尚品宅配、充分運(yùn)用信息化定制生產(chǎn)的索菲亞衣柜及從櫥柜定制發(fā)展到廚房、衣柜、木門(mén)等多品類家具定制的歐派家居等多家大型家居定制企業(yè)。這些企業(yè)年產(chǎn)值已高達(dá)10億甚至數(shù)十億，引入了大規(guī)模定制化生產(chǎn)設(shè)備，將信息技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)制造，采用數(shù)字化管理技術(shù)，縮短了產(chǎn)品生產(chǎn)周期，將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)制造業(yè)充分結(jié)合，是信息化與工業(yè)化融合的重要體現(xiàn)。

　　三、行業(yè)出口形勢(shì)嚴(yán)峻

　　1、傳統(tǒng)出口市場(chǎng)持平或下降，新興國(guó)家增長(zhǎng)動(dòng)力不足

　　2014年1-5月，家具行業(yè)累計(jì)出口204.6億美元，同比下降6.45%。從一季度中國(guó)家具出口全球各國(guó)的情況來(lái)看，美國(guó)及歐盟兩大傳統(tǒng)出口市場(chǎng)出口同比降幅為0.68%和7.04%，在該區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)份額逐漸縮小，以馬來(lái)西亞、新加坡為代表的東盟國(guó)家及俄羅斯、印度、巴西和南非金磚四國(guó)等新興的市場(chǎng)出口乏力，出口增速均為負(fù)值，市場(chǎng)開(kāi)拓難度加大。

　　2、人民幣升值的影響，部分國(guó)際市場(chǎng)缺乏長(zhǎng)期持續(xù)性

　　人民幣升值對(duì)我國(guó)家具出口增速放緩具有一定的影響。2013年人民幣全年升值幅度達(dá)3%，為2012年升值幅度的3倍。人民幣的不斷升值，削弱了我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的低成本優(yōu)勢(shì)，給出口帶來(lái)巨大的負(fù)面影響。

　　另一方面，在我國(guó)家具出口國(guó)中，出口一些國(guó)家的家具產(chǎn)品為少次大批量出口，缺乏出口的長(zhǎng)期持續(xù)性，沒(méi)有形成長(zhǎng)期的出口市場(chǎng)，而僅僅是短期訂單，這也在一定程度上阻礙了出口增幅的提升。

　　3、歐美制造業(yè)的回歸

　　近五年來(lái)，美國(guó)多次提出制造業(yè)回歸計(jì)劃，受制于人工成本居高難下、中低端制造業(yè)的利潤(rùn)前景堪憂、美國(guó)政界的決策爭(zhēng)論等問(wèn)題，美國(guó)的制造業(yè)回歸對(duì)中國(guó)家具的沖擊有限。但從去年下半年到今年上半年，歐洲制造業(yè)增長(zhǎng)幅度為多年來(lái)最快速度，值得引起注意。歐洲多國(guó)為世界老牌工業(yè)化國(guó)家，工業(yè)化基礎(chǔ)牢固，多國(guó)制造業(yè)的振興，對(duì)我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生一定的影響。

　　4、出口形勢(shì)嚴(yán)峻

　　總的來(lái)看，今年我國(guó)家具出口形勢(shì)十分嚴(yán)峻。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展前景較好，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變、貿(mào)易壁壘頻出的情況下，一部分出口企業(yè)對(duì)出口利潤(rùn)的增長(zhǎng)前景并不看好，轉(zhuǎn)內(nèi)銷的現(xiàn)象不斷增多，這不利于我國(guó)家具在國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓。

　　同時(shí)，以越南為代表的東南亞國(guó)家對(duì)我國(guó)出口形成了一定的沖擊。雖然2013年越南出口占全球貿(mào)易的比重僅為4%，而中國(guó)是38%，但從2003年到2013年，越南在全球出口國(guó)家的排名從第24位飛躍到第6位，增長(zhǎng)勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。另外，馬來(lái)西亞也是家具出口的新興國(guó)家，2013年出口占全球貿(mào)易的比重為2%，增長(zhǎng)也比較快。

　　四、家具市場(chǎng)有所變化

　　1、賣場(chǎng)建設(shè)仍在進(jìn)行，部分賣場(chǎng)銷售冷淡

　　2013年2月，房地產(chǎn)調(diào)控“國(guó)五條”頒布，引發(fā)了國(guó)內(nèi)居民對(duì)房?jī)r(jià)上漲的擔(dān)憂，政策實(shí)施前的二手房搶購(gòu)潮出現(xiàn)，催生了家具消費(fèi)的熱度�！皣�(guó)五條”實(shí)施后，對(duì)普通住宅銷售和投資產(chǎn)生了重要影響，家具行業(yè)受此影響銷量下降，部分賣場(chǎng)銷售冷清的情況增多，今年以來(lái)這種趨勢(shì)更加明顯。

　　同時(shí)，受“國(guó)五條”政策波及面較小的商業(yè)地產(chǎn)成為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)目標(biāo)，部分商業(yè)地產(chǎn)用于家具領(lǐng)域，促進(jìn)了家具賣場(chǎng)建設(shè)的進(jìn)度。

　　另一方面，在各地持續(xù)建設(shè)的新興產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃中，家具賣場(chǎng)也成為主要類型之一，建設(shè)規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大。

　　2、電子商務(wù)發(fā)展迅速

　　今年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額11375億元，同比增長(zhǎng)48.3%。從2008年開(kāi)始，我國(guó)家具行業(yè)電子商務(wù)逐漸興起，近年來(lái)銷售出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)行業(yè)咨詢網(wǎng)研究數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)家居行業(yè)的電子商務(wù)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2050億元。

　　一些大型企業(yè)及大型賣場(chǎng)開(kāi)始采用電商銷售模式，力求在消費(fèi)觀念逐漸變化的消費(fèi)市場(chǎng)上占取先機(jī)。部分賣場(chǎng)及企業(yè)與天貓、京東商城等平臺(tái)合作，開(kāi)始了線上與線下相結(jié)合的模式探索。

　　特別提出的是，近幾年一些專業(yè)從事家具電子商務(wù)銷售的公司發(fā)展飛速，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可，并已成為行業(yè)試水電子商務(wù)的學(xué)習(xí)標(biāo)桿。從2008年正式運(yùn)營(yíng)的美樂(lè)樂(lè)2013年銷售額高達(dá)20億元，將線上銷售與線下體驗(yàn)充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了從B2C到O2O的成功轉(zhuǎn)型。

　　3、家居體驗(yàn)店、家具村等新形態(tài)賣場(chǎng)發(fā)展，賣場(chǎng)呈多元化趨勢(shì)

　　當(dāng)前，家具賣場(chǎng)一位難求的景象已一去不復(fù)返，降價(jià)促銷已不是增加銷售的唯一手段。家具賣場(chǎng)向家居賣場(chǎng)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。一些家具賣場(chǎng)已涵蓋了建材超市、家裝、家居用品、家具設(shè)計(jì)等多個(gè)家居延伸業(yè)態(tài)，也有賣場(chǎng)建立了自己的培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)，從商戶管理者轉(zhuǎn)變?yōu)樯虘舴��?wù)者。

　　一些品牌連鎖賣場(chǎng)，通過(guò)店面升級(jí)、引進(jìn)知名品牌、開(kāi)辟家居體驗(yàn)店、參與商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、打造商業(yè)綜合體、家具村等方式營(yíng)造了商圈效應(yīng)，將家具更好的融入了消費(fèi)者的日常生活中，實(shí)現(xiàn)了品牌知名度提升和銷量倍增的雙重效益。

　　五、行業(yè)持續(xù)發(fā)展應(yīng)對(duì)措施

　　1、堅(jiān)持轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　(1)堅(jiān)持品牌建設(shè)和創(chuàng)新

　　品牌建設(shè)是家具行業(yè)持續(xù)發(fā)展必須堅(jiān)持的首要內(nèi)容。目前我國(guó)已產(chǎn)生一批具有社會(huì)影響力和品牌知名度的家具企業(yè)，中國(guó)家具企業(yè)上市消息頻出，未來(lái)家具行業(yè)內(nèi)以品牌企業(yè)為中心的品牌集團(tuán)將陸續(xù)出現(xiàn)。

　　進(jìn)行品牌建設(shè)，需要在品牌創(chuàng)建過(guò)程中做好品牌構(gòu)建、品牌定位及品牌傳播工作。通過(guò)科學(xué)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提升品牌附加值，擴(kuò)大品牌影響力，促進(jìn)品牌企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

　　(2)提升管理水平

　　目前，我國(guó)家具企業(yè)管理者綜合素質(zhì)快速提升，一部分二代管理者具有海外學(xué)習(xí)經(jīng)歷，能夠快速適應(yīng)全球化帶來(lái)的新變化。在我國(guó)當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境下，需要企業(yè)管理者不斷提升管理水平，充分將工業(yè)化與信息化高度融合，應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行信息化管理，制度化管理。采用專業(yè)化生產(chǎn)，用現(xiàn)代技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，貫徹節(jié)能減排理念，減少資源消耗，提高資源利用率。

　　(3)增強(qiáng)行業(yè)集中度

　　在家具行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)程中，解決產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，需要通過(guò)企業(yè)間的兼并重組行為增強(qiáng)行業(yè)集中度，一些產(chǎn)品質(zhì)量差、經(jīng)營(yíng)效率低的落后產(chǎn)能將逐漸被行業(yè)淘汰，這是行業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍的必經(jīng)階段。

　　2、堅(jiān)持出口不動(dòng)搖

　　從2006年起，中國(guó)成為全球最大的家具出口國(guó)，多年來(lái)始終保持出口第一的位置。對(duì)外貿(mào)易有助于中國(guó)家具快速適應(yīng)全球化貿(mào)易規(guī)則，占據(jù)全球重要貿(mào)易市場(chǎng)，提升我國(guó)家具的國(guó)際化水平。因此，我國(guó)家具企業(yè)仍應(yīng)堅(jiān)持?jǐn)U大出口貿(mào)易不動(dòng)搖。

　　在對(duì)外貿(mào)易方式上，應(yīng)逐漸掌握核心競(jìng)爭(zhēng)力，塑造自主品牌，從OEM代工生產(chǎn)向品牌輸出轉(zhuǎn)變，從全球貿(mào)易分工中逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈高端發(fā)展。在出口產(chǎn)品檔次上，應(yīng)繼續(xù)提升產(chǎn)品附加值，出口中高檔產(chǎn)品，將中國(guó)特色與國(guó)際趨勢(shì)相結(jié)合，嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)際最新標(biāo)準(zhǔn)，提高產(chǎn)品利潤(rùn)率，更有力的應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易壁壘。在對(duì)外交流方面，應(yīng)及時(shí)掌握各國(guó)政治經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)信息，參與國(guó)際重要活動(dòng)，參觀學(xué)習(xí)各國(guó)先進(jìn)企業(yè)，考察國(guó)外發(fā)展較好的地區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)，提升技術(shù)水平和管理水平。

　　3、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)

　　家具產(chǎn)業(yè)集群對(duì)我國(guó)家具行業(yè)的發(fā)展具有重要促進(jìn)作用，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展有利于發(fā)揮大型企業(yè)的龍頭導(dǎo)向作用。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，需要做好集群布局規(guī)劃，大力發(fā)展物流倉(cāng)儲(chǔ)、五金配件、油漆化工、木材交易等上下游配套產(chǎn)業(yè);加強(qiáng)與高等院校、咨詢等專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作;加強(qiáng)專業(yè)化分工合作，堅(jiān)持做好公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，提供設(shè)計(jì)研發(fā)、檢驗(yàn)檢測(cè)、電子商務(wù)、培訓(xùn)教育、貿(mào)易對(duì)接等多項(xiàng)服務(wù)，拓寬產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)的營(yíng)銷渠道，提升產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)的整體水平。

　　4、行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)變方向

　　(1)由生產(chǎn)型向生產(chǎn)服務(wù)型轉(zhuǎn)變

　　在成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之下，消費(fèi)者的利益需求很大程度上決定商品將如何生產(chǎn)，服務(wù)將如何提供。單純的生產(chǎn)型企業(yè)不能充分結(jié)合消費(fèi)的趨勢(shì)，將逐漸失去市場(chǎng)份額。從生產(chǎn)型企業(yè)向生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，既是企業(yè)發(fā)展成熟的表現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)必然的結(jié)果。

　　為了滿足消費(fèi)者、經(jīng)銷商、合作伙伴的需求，家具制造企業(yè)可為客戶提供培訓(xùn)咨詢、設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)、金融、安裝、維護(hù)、外包和運(yùn)營(yíng)、采購(gòu)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和房地產(chǎn)、零售和分銷、物流等多元化類型服務(wù)，最大限度地解決合作者的困難，有效提升產(chǎn)品的銷售量。制造業(yè)服務(wù)化能迅速解決我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期處于價(jià)值鏈低端的問(wèn)題。

　　(2)單一家具生產(chǎn)向多元化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變

　　在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的消費(fèi)市場(chǎng)上，依靠單一的產(chǎn)品獲取市場(chǎng)的難度越來(lái)越大。產(chǎn)品的創(chuàng)新性和多元性是否足夠，能否貼近市場(chǎng)，迎合消費(fèi)者的需求，直接影響著一家企業(yè)、一個(gè)品牌的興衰。在家具與相關(guān)行業(yè)加速融合的背景下，家具生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)順應(yīng)這種趨勢(shì)，直接生產(chǎn)或采用合作形式，在銷售家具產(chǎn)品的同時(shí)，將與之相配套的家居飾品、裝修建材等產(chǎn)品配套供應(yīng)，由家具生產(chǎn)向家居生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。

　　5、行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮作用

　　黨的十八大后，《國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革和職能轉(zhuǎn)變方案》發(fā)布，提出了改革社會(huì)組織管理制度，逐步推進(jìn)行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)與行政機(jī)關(guān)脫鉤，強(qiáng)化行業(yè)自律，使其真正成為提供服務(wù)、反映訴求、規(guī)范行為的主體。探索一業(yè)多會(huì)，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。黨的十八屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》明確指出，要激發(fā)社會(huì)組織活力，正確處理政府和社會(huì)關(guān)系，加快政社分開(kāi)，推進(jìn)社會(huì)組織明確責(zé)權(quán)、依法自治、發(fā)揮作用，明確了社會(huì)組織在承接政府轉(zhuǎn)移職能，參與社會(huì)事務(wù)管理，提供公共服務(wù)中的優(yōu)勢(shì)地位。

　　行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)立足“提供服務(wù)、反映訴求、規(guī)范行為”的職責(zé)定位，發(fā)揮連接政府、聯(lián)系企業(yè)、服務(wù)大眾的橋梁和紐帶作用，參與到國(guó)家治理中來(lái)。

　　首先，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)迎接挑戰(zhàn)，自強(qiáng)自立。在一業(yè)多會(huì)、政社分開(kāi)的環(huán)境下，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)加強(qiáng)自身建設(shè)，運(yùn)用現(xiàn)代化管理制度，引進(jìn)高素質(zhì)人才，采用市場(chǎng)化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)自立創(chuàng)收。

　　第二，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)抓住重要機(jī)遇，說(shuō)清行業(yè)。國(guó)務(wù)院辦公廳已于2013年10月下發(fā)了《關(guān)于政府向社會(huì)力量購(gòu)買服務(wù)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)掌握行業(yè)發(fā)展的真實(shí)現(xiàn)狀、重點(diǎn)問(wèn)題，提升說(shuō)情行業(yè)的能力，對(duì)政府決策提出建議，實(shí)現(xiàn)服務(wù)行業(yè)及自主自立的雙重目的。

　　第三，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)擴(kuò)大影響，具有號(hào)召力。結(jié)合行業(yè)實(shí)際，組織專業(yè)活動(dòng)，為企業(yè)解決實(shí)際問(wèn)題，提升行業(yè)影響力，增強(qiáng)為行業(yè)服務(wù)的水平。

　　第四，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)提升高度，引領(lǐng)行業(yè)。行業(yè)協(xié)會(huì)是行業(yè)代表，應(yīng)充分發(fā)揮引領(lǐng)和導(dǎo)向作用，根據(jù)行業(yè)發(fā)展需要，開(kāi)展國(guó)家重要研究項(xiàng)目，認(rèn)真做好行業(yè)規(guī)劃，開(kāi)拓新的研究領(lǐng)域，積極爭(zhēng)取國(guó)家項(xiàng)目及政策的支持，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的正確方向。

　　我國(guó)家具行業(yè)進(jìn)入了新的轉(zhuǎn)型期，行業(yè)面臨很大的壓力，結(jié)束了高速發(fā)展階段，粗獷型發(fā)展模式已經(jīng)不適應(yīng)，要改變大而不強(qiáng)局面任務(wù)還很艱巨，需要全行業(yè)團(tuán)結(jié)起來(lái)，不斷創(chuàng)新，促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，爭(zhēng)取在2014年取得更大成績(jī)。