準(zhǔn)入嚴(yán)格

　　賣場嚴(yán)控兒童家具品牌

　　近兩年，有關(guān)兒童家具的“質(zhì)量門”問題屢見不鮮，其中不乏一些知名品牌的兒童家具。對(duì)于這樣的問題，眾多家居賣場有著怎樣的控制呢？

　　在兒童家具的品牌選擇上，家居賣場會(huì)結(jié)合自身的定位，對(duì)兒童家具品牌進(jìn)行一定程度的篩選，而且還要特別關(guān)注到這些品牌的兒童家具在設(shè)計(jì)上的問題。譬如在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上是否把安全性考慮其中，在環(huán)保上是否達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)等。

　　據(jù)家居賣場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，賣場本身在考慮兒童家具品牌的準(zhǔn)入時(shí)，選擇的一般是在兒童家具品牌中比較知名的，而且在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也要達(dá)到有關(guān)兒童家具環(huán)保指標(biāo)。

　　市場調(diào)研

　　了解兒童產(chǎn)品的真正需求

　　家居商場在選擇怎樣的兒童家具品牌進(jìn)入賣場的問題上，也是從源頭抓起保證質(zhì)量過關(guān)。

　　首先是兒童家具環(huán)保要達(dá)到相關(guān)國家部門的檢測標(biāo)準(zhǔn)，而且還要特別注意到兒童家具是真正符合兒童的真正需求，這樣才能在市場上給兒童提供最佳的選擇。

　　另外，據(jù)記者還了解到，商場首先通過嚴(yán)格的市場調(diào)研，了解當(dāng)?shù)貙?duì)于兒童家具產(chǎn)品的真正需求，再針對(duì)這種需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，它們在環(huán)保性、安全性上都有很好的表現(xiàn)，而且還要通過全方位的檢測，最終才能真正進(jìn)入商場進(jìn)行銷售。

　　活動(dòng)翻新

　　賣場更加關(guān)注兒童成長

　　近日，記者走訪眾多家居賣場時(shí)發(fā)現(xiàn)，與往年的兒童節(jié)很多賣場大打兒童家具品牌促銷不同，今年更多的家居賣場都已經(jīng)更關(guān)注兒童的成長，紛紛推出形式多樣、有助兒童成長的活動(dòng)。

　　據(jù)調(diào)查顯示，78%的家長對(duì)于玩具該如何收納表示非常頭痛，從小培養(yǎng)孩子自己的收納意識(shí)非常重要。

　　1 兒童的界定

　　每個(gè)人的身邊都有兒童，但不是每個(gè)人都清楚“兒童”的年齡界定。國務(wù)院婦女兒童工作委員會(huì)辦公室與《中國婦女報(bào)》從1997年11月至1998年10月聯(lián)合進(jìn)行的《兒童權(quán)利公約》宣傳系列活動(dòng)中，就“兒童的界定”問題在全國范圍內(nèi)的“學(xué)校老師”中進(jìn)行調(diào)查，通過對(duì)1496份有效問卷結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)：有6.45%的人認(rèn)為是指12歲以下的人，有12.9%的人認(rèn)為是指15歲以下的人，有35.4%的人認(rèn)為是指16歲以下的人，回答正確的，即18歲以下的人只占45.16%。“兒童”一詞在聯(lián)合國《兒童權(quán)利公約》中指的是“18歲以下的任何人，除非對(duì)其適用之法律規(guī)定成年年齡低于18歲�！辈⒄J(rèn)為每一位兒童既是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)人，又是家庭和社會(huì)的一分子。兒童享有一個(gè)人的全部權(quán)利。聯(lián)合國關(guān)于“兒童”的這一界定，也使我們家具生產(chǎn)商清楚了兒童家具的會(huì)角色，因此開發(fā)產(chǎn)品應(yīng)具有針對(duì)性和差異性。

　　兒童階段，粗放一點(diǎn)可分為學(xué)齡前(0歲-6歲)、小學(xué)(6歲-12歲)和中學(xué)(12歲-18歲)三個(gè)年齡段；細(xì)分可分為、：嬰兒(0歲-1歲)、幼童(1歲-3歲)、小童(4歲-6歲)，中童(7歲-12歲)、大童(13歲-18歲)；從性別上分為男孩和女孩。因此兒童家具市場應(yīng)該細(xì)分，產(chǎn)品種類和功能應(yīng)能滿足不同階段不同性別的兒童需要和喜好，同時(shí)具有系統(tǒng)性、組合性和延續(xù)性，就是產(chǎn)品之間能夠合理搭配、組合，同時(shí)隨著年齡和生理的變化還能夠進(jìn)行功能調(diào)節(jié)和變化，延長家具的生命周期。

　　如以一個(gè)帶護(hù)欄的嬰兒床為例；在孩子還不能自由爬動(dòng)的時(shí)候，護(hù)欄只需調(diào)節(jié)到適合母親哺乳和方便照顧嬰兒的高度。在與之相配套的柜子上可以完成給嬰兒換尿布的工作，同時(shí)柜子里還可以收納嬰兒日常用的物品。當(dāng)嬰兒會(huì)站立行走后可以把護(hù)欄完全升起，而在孩子六七歲以后把護(hù)欄拿掉，再把可拆卸的床腿拆下一節(jié)，就成為了一個(gè)舒適的兒童沙發(fā)，旁邊的柜子則可以用來收藏玩具。

　　2 兒童家具市場巨大

　　我國16歲以下兒童有3億多，其中6歲以下的1.71億，7歲~16歲的達(dá)1.71億，占全國人口的四分之一，其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%。但是，我國兒童家具在家具市場中所占的比重僅為5%左右，有品牌的兒童專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到200家。這與約占4/1人口的兒童的比例極不相稱，反之也說明市場的巨大潛力和空間。

　　最近的一項(xiàng)國內(nèi)城市家具市場調(diào)查表明，約有4/10的家庭，孩子已經(jīng)有了自己的單間居室和家具，46%的家庭有購買兒童家具的欲望可見兒童市場有待進(jìn)一步開發(fā)適銷產(chǎn)品，其關(guān)鍵之處不在于色彩鮮艷和卡通圖案，而在于實(shí)用性、安全性、益智性和功能性。值得重視的是，家具企業(yè)應(yīng)調(diào)研兒童房的戶型和面積，針對(duì)戶型的種類和具體面積進(jìn)行設(shè)計(jì)，易于擺放，并能合理安排功能分區(qū)，方便家長購買。在營銷時(shí)，可通過不同戶型和面積擺放的兒童家具進(jìn)行展示和宣傳，同時(shí)制作專業(yè)的宣傳冊，為家長們進(jìn)行有效的服務(wù)，如不同戶型如何選擇兒童家具，如何配色，如何擺放，如何裝飾，如何保養(yǎng)等等。

　　3 目前國內(nèi)兒童家具市場存在的問題

　　國內(nèi)的兒童家具，無論在產(chǎn)品還是在市場環(huán)節(jié)都存在很多問題，表現(xiàn)在以下幾方面：

　　3.1國內(nèi)品牌缺乏市場培育過程

　　兒童家具雖然在整個(gè)家具市場中份額不大，但競爭激烈。目前，國外品牌的兒童家具占國內(nèi)市場的30%，在國內(nèi)廠家占有的70%市場份額中，只有30%擁有品牌，70%處于無品牌競爭狀態(tài)。除北京和上海等大城市外，國內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者在購買兒童家具時(shí)不崇尚品牌。品牌效益還未顯現(xiàn)，現(xiàn)在沒有一家兒童家具企業(yè)能在市場上占有主導(dǎo)地位，在全國市場形成霸主地位。因此，目前，品牌、價(jià)格、質(zhì)量之間沒有明顯的因果關(guān)系。

　　3.2品牌價(jià)格合理性未得到消費(fèi)者普遍認(rèn)可

　　兒童家具大體分為實(shí)木和板式兩大類。實(shí)木家具是在木材表面涂一層透明清漆，基本保持木材的原色，外觀質(zhì)樸。板式家具色彩豐富，可以和多種材料和裝修風(fēng)格相搭配。這兩種類別的青少年家具價(jià)格一般為：一套板式的基本用品包括床、書柜、衣柜、電腦桌、衣架五件套，需要4000元-8000元左右，實(shí)木的在萬元以上，高出了一般家庭對(duì)此價(jià)格的認(rèn)同度，這并不完全是承受力的問題。就美國兒童家具市場而言，在利潤不俗的情況下，售價(jià)低的為20美元至30美元，而高檔貨價(jià)格在800美元至900美元之間[刻，折算人民幣也就6000元到8000元之間，而且高檔家具一般都為實(shí)木家具。所以國內(nèi)兒童家具價(jià)格的合理性得到質(zhì)疑，也在情理之中。這需要企業(yè)和消費(fèi)者共同的努力，才可以改變這種對(duì)峙狀況。

　　3.3產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

　　目前國內(nèi)的青少年家具市場中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。市場上以中童家具(7歲-12歲)、大童家具(13歲-16歲)居多，嬰兒家具(0歲-1歲)、幼童家具(1歲-3歲)、小童家具(4歲-6歲)以及后青春期家具(16歲-20歲)和青年家具(20歲-婚前)均偏少的局面出現(xiàn)，造成了細(xì)分市場不充分，消費(fèi)者選擇范圍較窄。不過在今年的廣州、深圳和東莞的家具展覽會(huì)上，已出現(xiàn)了嬰幼兒家具、大童家具和青年家具，產(chǎn)品細(xì)分已明顯開始，預(yù)示著兒童家具市場正在走向成熟。

　　3.4產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平良莠不齊

　　在今年的幾大展覽會(huì)上，許多大企業(yè)紛紛上馬兒童家具，一時(shí)烽煙四起。但仔細(xì)看來，大多產(chǎn)品依然雷同，差異化不明顯。共同的特點(diǎn)是外觀略有差異，但家具內(nèi)部功能單一。另外色彩過于鮮艷，不符合色彩的科學(xué)適用原則，只注重了色彩的視覺沖擊力，而不懂得色彩對(duì)人的危害性，尤其是對(duì)兒童的視力和神經(jīng)發(fā)育以及情緒的不良影響。安全性不夠，在設(shè)計(jì)中重視了造型，而忽略了安全性和便利性，如梯子的設(shè)計(jì)，以及板件端部的倒圓角問題，都未得到根本解決和關(guān)注。產(chǎn)品的科學(xué)性不夠，尤其在尺度方面和操作方便性方面，沒有得到細(xì)致的考慮�？傊�，產(chǎn)品設(shè)計(jì)問題我認(rèn)為是最突出的問題，這個(gè)問題不解決，兒童家具市場也很難得到健康、快速的發(fā)展。

　　3.5研究水平較低

　　我國沒有專門兒童家具設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士的培訓(xùn)基地。同時(shí)，企業(yè)在對(duì)兒童家具的研究上也投入不足。為了急功近利，往往很少有廠家花力氣和財(cái)力研究消費(fèi)的對(duì)象一一兒童，關(guān)注他們的生存空間，生活習(xí)性，學(xué)習(xí)對(duì)家具的要求，儲(chǔ)藏種類和數(shù)量，以及他們的消費(fèi)行為、影響因素和接收信息的渠道等，其實(shí)這些無不影響家具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)質(zhì)量。研究市場、研究產(chǎn)品的使用者，是開發(fā)產(chǎn)品前的最重要的第一件事，希望企業(yè)重視。

　　另外，國內(nèi)專職兒童家具的設(shè)計(jì)師幾乎沒有，大多是從****家具設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向兒童家具設(shè)計(jì)的，因此沒有積淀，出現(xiàn)目前的問題也不足為怪。成長需要時(shí)間，更需要摔打和失敗，我相信幾年之后才華橫溢的兒童家具設(shè)計(jì)師就會(huì)脫穎而出。以上闡述了我國兒童家具中存在的種種問題。既然是問題，力爭改正和調(diào)整，必將會(huì)有新的進(jìn)步。