曾幾何時(shí)盛傳家居業(yè)是中國(guó)最后一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，于是無(wú)數(shù)人虎視眈眈這個(gè)“低門(mén)檻、高回報(bào)”的香餑餑，也不乏一些人士投身其中，誰(shuí)知城外的人想沖進(jìn)來(lái)，城里的人卻是叫苦不迭。***地板總經(jīng)理劉志超表示，對(duì)地板行業(yè)來(lái)說(shuō)面臨的不僅僅是“三高”問(wèn)題，從生產(chǎn)、運(yùn)輸、經(jīng)營(yíng)到售后服務(wù)，面臨的第一高是賣(mài)場(chǎng)租金，租金翻番，讓商家苦不堪言；第二高是原材料，包括化工材料；第三高是人力成本；第四高是物流倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用。除此以外，對(duì)于生產(chǎn)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，用電問(wèn)題也不可小視。

　　事實(shí)上，所謂的高回報(bào)是只有那些無(wú)良商家才得以實(shí)現(xiàn)的美夢(mèng)，但也正是由于門(mén)檻過(guò)低以及缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)造成地板行業(yè)當(dāng)下魚(yú)龍混雜、良莠不齊的情況。面對(duì)當(dāng)前’三高’問(wèn)題以及上游房地產(chǎn)市場(chǎng)的嚴(yán)厲調(diào)控，一些品牌商家將此視為行業(yè)洗牌的大好時(shí)機(jī)。

　　大自然營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)唐瑞林表示，個(gè)人贊同行業(yè)設(shè)立高門(mén)檻，讓一些不守規(guī)矩，擾亂市場(chǎng)，急功近利的品牌擋在門(mén)外。真正的好品牌會(huì)不斷推動(dòng)品牌的發(fā)展，堅(jiān)持提供好的服務(wù)給消費(fèi)者。抱持相同觀點(diǎn)的還有菲林格爾營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)田光偉，他表示現(xiàn)在所有的成本上漲都是不以人的意志為轉(zhuǎn)移客觀存在的，想再多也沒(méi)用，在這種情況下怎么樣應(yīng)對(duì)才是最關(guān)鍵的。漲價(jià)是無(wú)法避免的，但是漲價(jià)之后給客戶(hù)帶來(lái)的附加價(jià)值在哪里呢？這是很關(guān)鍵的。此外，客觀來(lái)看待“三高”問(wèn)題，其實(shí)對(duì)行業(yè)是有好處的--淘汰對(duì)行業(yè)不負(fù)責(zé)、擾亂市場(chǎng)秩序的人。

　　“三高”問(wèn)題應(yīng)該說(shuō)也并非一個(gè)新問(wèn)題，只是在高通脹的環(huán)境下，每個(gè)環(huán)節(jié)都凸顯出來(lái)，疊加效應(yīng)讓企業(yè)有些吃不消。作為在市場(chǎng)風(fēng)浪中摸爬滾打的企業(yè)來(lái)說(shuō)，早已習(xí)慣了應(yīng)對(duì)這種風(fēng)浪。家居企業(yè)老總們表示，越是在這個(gè)時(shí)候，越是考驗(yàn)企業(yè)實(shí)力的時(shí)候。

　　“加強(qiáng)品牌建設(shè)，抵御“三高”風(fēng)險(xiǎn)”。瑞士盧森地板總經(jīng)理劉曉燕表示，瑞士盧森地板由于產(chǎn)品、運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)都無(wú)法由自身控制，影響其成本的因素或許同國(guó)內(nèi)許多企業(yè)不一樣，但是自己能夠把控的，就是服務(wù)。抵御“三高”不是說(shuō)簡(jiǎn)單一句漲價(jià)就行了，如果能夠給消費(fèi)者提供更多完 美的服務(wù)或者是增值服務(wù)，那么才無(wú)愧于品牌二字。

　　地板企業(yè)無(wú)懼“三高”見(jiàn)招拆招

　　對(duì)于電子商務(wù)，大家一致認(rèn)同這將是未來(lái)的大趨勢(shì)，并在言語(yǔ)中透露出對(duì)這一渠道的期待。“三高”問(wèn)題擺在眼前，最關(guān)鍵的還是如何應(yīng)對(duì)，“開(kāi)源節(jié)流”可謂是第一法則。

　　***劉志超先生表示，企業(yè)必須形成產(chǎn)品的差異化，最大化降低成本。比如盡量降低采購(gòu)成本，采購(gòu)時(shí)批量采購(gòu)。如果說(shuō)，這一辦法是“節(jié)流”，那么積極開(kāi)拓各種銷(xiāo)售渠道則算是“開(kāi)源”了。

　　萊茵春天徐鵬表示，目前開(kāi)新店的陳本相當(dāng)高，但卻不能阻擋自己強(qiáng)勢(shì)鋪設(shè)傳統(tǒng)渠道的信心。瑞士盧森劉曉燕坦言，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道獲得的不僅是可觀的銷(xiāo)售額，還有品牌的影響力。新象地板也在小區(qū)渠道方面做得有聲有色。對(duì)于新興電子商務(wù)渠道大家也表現(xiàn)得頗有興趣。

　　新象營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)楊俊表示，現(xiàn)在家居業(yè)才開(kāi)始做電子商務(wù)已經(jīng)有點(diǎn)晚了，如果能夠再早兩年就好了；菲林格爾營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)田光偉也透露，目前各地經(jīng)銷(xiāo)商也在和廠商聯(lián)系，希望能夠早日開(kāi)啟電子商務(wù)。

　　***和大自然兩家在電子商務(wù)方面已經(jīng)小有成績(jī)，對(duì)于電子商務(wù)也有自己獨(dú)特的看法。***劉志超表示，為了不和傳統(tǒng)渠道相沖突，針對(duì)電子商務(wù)會(huì)專(zhuān)門(mén)提供網(wǎng)絡(luò)特供產(chǎn)品，從產(chǎn)品上區(qū)分兩個(gè)渠道。當(dāng)然，在傳統(tǒng)門(mén)面不太完善的二、三級(jí)市場(chǎng)，兩個(gè)渠道的產(chǎn)品重合度可以更高一些。