初冬時(shí)節(jié)，佛堂十月十民俗活動(dòng)引來(lái)大量游客，日均客流量超過(guò)30萬(wàn)人次。人們流連在古香古色的美景中，盡享“義烏有生意，更有生活”的愜意狀態(tài)。

隨著“購(gòu)物+美食”成為我市文旅市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，沉浸式文旅的新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，游客“打卡”義烏的熱情持續(xù)高漲，激發(fā)消費(fèi)全新活力，為文旅市場(chǎng)發(fā)展注入新動(dòng)能。

“義烏好好逛”，滿足多層次需求

旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至9月，我市接待游客2318.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.3%，實(shí)現(xiàn)旅游收入224.6億元，同比增長(zhǎng)5.92%。今年國(guó)慶假期，我市位列全國(guó)最受游客歡迎的縣域旅游目的地第二。出行的腳步、亮眼的數(shù)據(jù)，彰顯我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的無(wú)限潛力與活力。

“義馬”跑起來(lái)，義烏好好逛。本周日，2024卡游義烏半程馬拉松將鳴槍開(kāi)跑。賽事組委會(huì)推出跑者吃住行專(zhuān)項(xiàng)福利，讓跑者在享受賽事的同時(shí)，更好感受義烏的美景、美食和獨(dú)特的文化風(fēng)情。

近年來(lái)，我市始終把旅游發(fā)展擺在重要位置，大力推進(jìn)文商旅融合發(fā)展。在鄉(xiāng)村，看美景、賞民俗，鄉(xiāng)村旅游被越來(lái)越多的市民、游客列為出游首選；在城市，購(gòu)物旅游、品嘗萬(wàn)國(guó)美食，“義烏好好逛”文旅活動(dòng)在全網(wǎng)話題總量熱度突破4億，文化和旅游消費(fèi)活力滿滿。

“通過(guò)打造‘義烏好好逛’文旅金名片，開(kāi)辟體驗(yàn)購(gòu)物旅游、品嘗萬(wàn)國(guó)美食新賽道，以國(guó)際商貿(mào)城4A級(jí)購(gòu)物旅游景區(qū)為核心，構(gòu)建文商旅特色場(chǎng)景�！笔形幕�和廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依靠挖掘文化資源、運(yùn)用數(shù)字化手段，推出有顏值又有內(nèi)涵的產(chǎn)品，滿足多層次需求，讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”不斷延展。

品味特色文化，文化項(xiàng)目多點(diǎn)開(kāi)花

文化是旅游發(fā)展的靈魂，旅游是文化發(fā)展的依托。商城大地上，素有“城市禮盒”美譽(yù)的義烏文化廣場(chǎng)，各類(lèi)新劇輪番登場(chǎng)；圖書(shū)館服務(wù)大廳、兒童繪本區(qū)成為不同年齡層讀者的心愛(ài)之所；陳望道、馮雪峰、吳晗等一批義烏名人故里，成為寓教于游的重要場(chǎng)所；一批城市書(shū)房、文化驛站和鄉(xiāng)村博物館等新型文化空間遍布街頭巷尾，形成“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”……每逢假期，公共文化場(chǎng)所成為人們消遣時(shí)光的好去處。

為順應(yīng)旅游消費(fèi)多元化和個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)，我市各類(lèi)旅游資源潛力不斷釋放，旅游產(chǎn)業(yè)體系日趨完善：加快開(kāi)發(fā)“大李祖”文旅片區(qū)，打造“多層級(jí)，全覆蓋”的鄉(xiāng)創(chuàng)共富研學(xué)游線；推進(jìn)“九寨灣·瘋狂部落”主題樂(lè)園項(xiàng)目建設(shè)，形成聚合型、沉浸式的游樂(lè)度假產(chǎn)品……一批鄉(xiāng)村郊野旅游的新場(chǎng)景將一一“解鎖”，進(jìn)一步打造更多旅游精品名品。

以文塑旅，以旅彰文，文化和旅游正在疊加更多豐富選項(xiàng)，賽事+旅游、觀演+觀光……拉動(dòng)消費(fèi)的“乘數(shù)效應(yīng)”盡顯。截至目前，我市已連續(xù)舉辦18屆文旅博覽會(huì)、32屆義烏群眾文化展演活動(dòng)、25屆全民健身節(jié)、7屆義烏半程馬拉松，主動(dòng)承辦全省群眾廣場(chǎng)舞大賽、全省詩(shī)書(shū)畫(huà)器精品展等重大活動(dòng)，每年引進(jìn)一批演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、精品劇目，舉辦“文藝賦美”“送戲下鄉(xiāng)”等活動(dòng)6000多場(chǎng)。

融合發(fā)展，講好“義烏故事”

旅游作為大眾的重要生活方式，與文化關(guān)系密切，高度契合。旅游不僅可以疊加文化，立足與眾多行業(yè)內(nèi)在關(guān)聯(lián)、相互牽動(dòng)等特點(diǎn)，“旅游+”“+旅游”的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈正在延展。

如何將客商轉(zhuǎn)化為游客、游客迭代為客商，成為我市旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中一個(gè)亟待解決的命題�！拔覀儽�承‘文旅賦能城市一切’的全域旅游觀，致力將義烏打造成為購(gòu)物旅游首選地、萬(wàn)國(guó)美食體驗(yàn)地、多元文化交流地、全域旅游示范地�！笔形幕�和廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。今后一個(gè)時(shí)期，義烏將致力構(gòu)建“一江一環(huán)兩核三片多點(diǎn)”的全域旅游空間布局。“一江”，就是精致勾勒義烏江文旅長(zhǎng)卷；“一環(huán)”，就是系統(tǒng)串聯(lián)環(huán)義登山步道；“兩核”，就是重點(diǎn)打造國(guó)際商貿(mào)城與雙江湖片區(qū)；“三片”，就是根據(jù)山水資源稟賦和歷史人文積淀，打造義北生態(tài)休閑旅游區(qū)、義南歷史文化旅游區(qū)、義西鄉(xiāng)村紅色旅游區(qū)；“多點(diǎn)”，就是因地制宜謀劃建設(shè)系列重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，形成“眾星拱月”的發(fā)展格局。

“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的未來(lái)之路會(huì)指向何方？能夠滿足多樣性、個(gè)性化需求的文旅場(chǎng)景將會(huì)繼續(xù)受到廣大游客的追捧。我市緊扣“品世界美食、買(mǎi)世界商品、交世界朋友”，在更深層次、更廣范圍融合發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化便民能力，穩(wěn)步改善服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步完善體制機(jī)制，以文塑旅、以旅彰文，著力打響“義烏好好逛·有生意更有生活”IP品牌，將“文旅+”的精彩故事不斷推陳出新。