初冬時節(jié)，佛堂十月十民俗活動引來大量游客，日均客流量超過30萬人次。人們流連在古香古色的美景中，盡享“義烏有生意，更有生活”的愜意狀態(tài)。

隨著“購物+美食”成為我市文旅市場新的增長點，沉浸式文旅的新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，游客“打卡”義烏的熱情持續(xù)高漲，激發(fā)消費全新活力，為文旅市場發(fā)展注入新動能。

“義烏好好逛”，滿足多層次需求

旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至9月，我市接待游客2318.4萬人次，同比增長10.3%，實現(xiàn)旅游收入224.6億元，同比增長5.92%。今年國慶假期，我市位列全國最受游客歡迎的縣域旅游目的地第二。出行的腳步、亮眼的數(shù)據(jù)，彰顯我市經(jīng)濟社會發(fā)展的無限潛力與活力。

“義馬”跑起來，義烏好好逛。本周日，2024卡游義烏半程馬拉松將鳴槍開跑。賽事組委會推出跑者吃住行專項福利，讓跑者在享受賽事的同時，更好感受義烏的美景、美食和獨特的文化風情。

近年來，我市始終把旅游發(fā)展擺在重要位置，大力推進文商旅融合發(fā)展。在鄉(xiāng)村，看美景、賞民俗，鄉(xiāng)村旅游被越來越多的市民、游客列為出游首選；在城市，購物旅游、品嘗萬國美食，“義烏好好逛”文旅活動在全網(wǎng)話題總量熱度突破4億，文化和旅游消費活力滿滿。

“通過打造‘義烏好好逛’文旅金名片，開辟體驗購物旅游、品嘗萬國美食新賽道，以國際商貿(mào)城4A級購物旅游景區(qū)為核心，構(gòu)建文商旅特色場景。”市文化和廣電旅游體育局相關(guān)負責人表示，依靠挖掘文化資源、運用數(shù)字化手段，推出有顏值又有內(nèi)涵的產(chǎn)品，滿足多層次需求，讓“詩和遠方”不斷延展。

品味特色文化，文化項目多點開花

文化是旅游發(fā)展的靈魂，旅游是文化發(fā)展的依托。商城大地上，素有“城市禮盒”美譽的義烏文化廣場，各類新劇輪番登場；圖書館服務大廳、兒童繪本區(qū)成為不同年齡層讀者的心愛之所；陳望道、馮雪峰、吳晗等一批義烏名人故里，成為寓教于游的重要場所；一批城市書房、文化驛站和鄉(xiāng)村博物館等新型文化空間遍布街頭巷尾，形成“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”……每逢假期，公共文化場所成為人們消遣時光的好去處。

為順應旅游消費多元化和個性化發(fā)展趨勢，我市各類旅游資源潛力不斷釋放，旅游產(chǎn)業(yè)體系日趨完善：加快開發(fā)“大李祖”文旅片區(qū)，打造“多層級，全覆蓋”的鄉(xiāng)創(chuàng)共富研學游線；推進“九寨灣·瘋狂部落”主題樂園項目建設，形成聚合型、沉浸式的游樂度假產(chǎn)品……一批鄉(xiāng)村郊野旅游的新場景將一一“解鎖”，進一步打造更多旅游精品名品。

以文塑旅，以旅彰文，文化和旅游正在疊加更多豐富選項，賽事+旅游、觀演+觀光……拉動消費的“乘數(shù)效應”盡顯。截至目前，我市已連續(xù)舉辦18屆文旅博覽會、32屆義烏群眾文化展演活動、25屆全民健身節(jié)、7屆義烏半程馬拉松，主動承辦全省群眾廣場舞大賽、全省詩書畫器精品展等重大活動，每年引進一批演唱會、音樂節(jié)、精品劇目，舉辦“文藝賦美”“送戲下鄉(xiāng)”等活動6000多場。

融合發(fā)展，講好“義烏故事”

旅游作為大眾的重要生活方式，與文化關(guān)系密切，高度契合。旅游不僅可以疊加文化，立足與眾多行業(yè)內(nèi)在關(guān)聯(lián)、相互牽動等特點，“旅游+”“+旅游”的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈正在延展。

如何將客商轉(zhuǎn)化為游客、游客迭代為客商，成為我市旅游業(yè)發(fā)展過程中一個亟待解決的命題�！拔覀儽�承‘文旅賦能城市一切’的全域旅游觀，致力將義烏打造成為購物旅游首選地、萬國美食體驗地、多元文化交流地、全域旅游示范地�！笔形幕�和廣電旅游體育局相關(guān)負責人表示。今后一個時期，義烏將致力構(gòu)建“一江一環(huán)兩核三片多點”的全域旅游空間布局�！耙唤�”，就是精致勾勒義烏江文旅長卷；“一環(huán)”，就是系統(tǒng)串聯(lián)環(huán)義登山步道；“兩核”，就是重點打造國際商貿(mào)城與雙江湖片區(qū)；“三片”，就是根據(jù)山水資源稟賦和歷史人文積淀，打造義北生態(tài)休閑旅游區(qū)、義南歷史文化旅游區(qū)、義西鄉(xiāng)村紅色旅游區(qū)；“多點”，就是因地制宜謀劃建設系列重點文旅項目，形成“眾星拱月”的發(fā)展格局。

“詩和遠方”的未來之路會指向何方？能夠滿足多樣性、個性化需求的文旅場景將會繼續(xù)受到廣大游客的追捧。我市緊扣“品世界美食、買世界商品、交世界朋友”，在更深層次、更廣范圍融合發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化便民能力，穩(wěn)步改善服務質(zhì)量，進一步完善體制機制，以文塑旅、以旅彰文，著力打響“義烏好好逛·有生意更有生活”IP品牌，將“文旅+”的精彩故事不斷推陳出新。