這個國慶黃金周，金華文旅火了。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，金華全市累計(jì)接待全域游客466.7萬人次，按可比口徑增長17.4%。其中，接待過夜游客277.2萬人次，同比增長17.9%。在國慶假期最受游客歡迎的縣域旅游目的地中，義烏位列全國第二。

相比亮眼的數(shù)據(jù)，更可喜的是金華文旅呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花、全域飄紅、業(yè)態(tài)豐富的格局。國慶黃金周期間，金華最熱門的五大景區(qū)分別是東陽橫店影視城、義烏國際商貿(mào)城、游埠古鎮(zhèn)、婺州古城、金華雙龍風(fēng)景旅游區(qū)，地域上涵蓋了市區(qū)、東陽、義烏、蘭溪，既有購物游，也有影視游，既有古城古鎮(zhèn)古街風(fēng)情，也有山水田園自然風(fēng)光，既滿足了游客的購物欲，也激發(fā)了老饕們的味蕾。

不過，在全國文旅業(yè)全面升溫、強(qiáng)勁復(fù)蘇的大背景下，在各地文旅市場各顯神通的激烈競爭中，我們?nèi)孕柚匦聦徱暯鹑A文旅有何獨(dú)特的優(yōu)勢和亮點(diǎn)？如何吸引流量、接住流量，把流量變成“留量”？

近兩年淄博燒烤、哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)、天水麻辣燙等火出圈后，全國各地都十分重視文旅產(chǎn)業(yè)，不少地方的文旅局長成為“網(wǎng)紅”，為當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)代言，也的確帶來了一波“潑天的流量”。流量來了，也要看能不能接住。文旅業(yè)并不單單是建幾個景區(qū)，也不能光靠賣幾張門票。文旅業(yè)是一個綜合產(chǎn)業(yè)，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，比如最直接的游覽娛樂設(shè)施和旅游購物設(shè)施、交通運(yùn)輸設(shè)施、食宿接待設(shè)施等。當(dāng)然，要想從“網(wǎng)紅”到“長紅”，把“流量”變“留量”，考驗(yàn)的不僅僅是一個地方的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，還包括各種旅游體驗(yàn)。游客們來到一個人生地不熟的地方旅游，首先接觸到的就是這個地方的交通、住宿、餐飲，然后還有購物、娛樂以及最核心的游覽。從各種設(shè)施的建設(shè)以及產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展來看，金華旅游的四梁八柱已經(jīng)基本成型，業(yè)態(tài)豐富完善，但仍需揚(yáng)長補(bǔ)短、延鏈強(qiáng)鏈。

憑著“熱情大方寵游客”火爆出圈后，哈爾濱在景區(qū)的排隊(duì)區(qū)搭建暖棚，志愿者為游客提供熱姜茶，市民開著私家車免費(fèi)接送游客；淄博燒烤火了之后，當(dāng)?shù)亻_通“燒烤高鐵專列”，市內(nèi)開通21條“燒烤公交”專線，配套燒烤地圖，207家黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位開放停車場和廁所，新建免費(fèi)臨時停車場1200個……一個地方旅游市場的長盛不衰，背后必然是城市整體環(huán)境和形象的持續(xù)優(yōu)化。

要想給游客一個相對較好的旅游體驗(yàn)，還要“舍得”。面對巨量的游客，有的景區(qū)光想著“一個都不能少”，而罔顧了自己的承載能力。國慶黃金周期間，一些地方游客超量進(jìn)入景區(qū)，導(dǎo)致凌晨兩三點(diǎn)鐘，還有眾多游客滯留山頂，無法及時下山。不要說旅游體驗(yàn)，甚至連人身安全都存在隱患。從門票收入上看，的確是賺了一筆，但還能指望這些游客成為“回頭客”嗎？還能有好的口碑嗎？在這一點(diǎn)上，金華雙龍風(fēng)景旅游區(qū)的做法值得稱道。該景區(qū)主動發(fā)布限流公告，接近承載極限時及時提示門票已經(jīng)售罄，避免游客白跑一趟。

文旅熱已經(jīng)成為常態(tài)，文旅業(yè)已經(jīng)成為重要的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、引導(dǎo)擴(kuò)大消費(fèi)、滿足人民美好生活需要等方面越來越發(fā)揮著重要作用。金華文旅抓住風(fēng)口，乘勢而起，正當(dāng)其時。