4月16日，從義烏市市場發(fā)展委獲悉，今年一季度，義烏開展網(wǎng)紅直播帶貨19.5萬場，完成零售額127.52億元，分別同比增長33.57%、26.25%。直播帶貨這一業(yè)態(tài)，已成為義烏眾多中小微企業(yè)拓展內(nèi)貿(mào)市場、謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展的助推器。

“進入直播間的各位朋友，左上角點點關(guān)注，右下角雙擊給顆紅心�！碑�(dāng)天上午，國際商貿(mào)城四區(qū)經(jīng)營戶傅江燕來到店鋪做的第一件事，就是打開了4部手機，登錄抖音、快手、Chinagoods、微信視頻號的賬號，開啟了直播賣貨模式。她先是熟練地和粉絲互動熱場后，隨即開始展示自家銷售的襪子，因質(zhì)優(yōu)價廉，訂單不斷。

“當(dāng)時，我對直播還不是很了解，通過深入了解和學(xué)習(xí)后，發(fā)現(xiàn)直播+賣貨的模式發(fā)展?jié)摿Ψ浅４�，可能成為企業(yè)開拓國內(nèi)市場的一個切入口�！备到�燕告訴記者，現(xiàn)在拿著手機在市場里做直播的人越來越多，同時身邊的朋友也紛紛涉足電商直播領(lǐng)域，這對她是一次深深的觸動。很快，她就嘗試在抖音、Chinagoods等直播平臺開始直播，通過不斷的學(xué)習(xí)精進，收獲了一票粉絲，成為市場上首批“吃螃蟹的人”。

這只是義烏眾多市場主體轉(zhuǎn)型直播賣貨的一個縮影。如今，越來越多的義烏市場經(jīng)營戶敏銳地捕捉到了這個新業(yè)態(tài)帶來的巨大商機，紛紛參與其中。

記者了解到，隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，直播行業(yè)得到快速發(fā)展和壯大，網(wǎng)紅主播和直播產(chǎn)生的網(wǎng)紅經(jīng)濟效應(yīng)正快速在義烏市場滲透，并打造了多個“網(wǎng)紅爆款”產(chǎn)品，如網(wǎng)紅青蛙、蝴蝶翅膀、水晶貓爪杯、滴蠟韓風(fēng)耳飾等一批商品，給市場經(jīng)營戶打開了銷售新渠道。此外，義烏市場依托在服裝、化妝品、飾品、玩具、進口食品等快消品方面分別具有品類齊全、時尚設(shè)計感強、上新率高等優(yōu)勢，吸引了越來越多的網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動在義烏舉辦。

從事直播的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于主播與粉絲在大量互動過程中建立的信任關(guān)系，使得粉絲對主播推介的產(chǎn)品更敏感也更容易接受。因此，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”往往能夠更精準(zhǔn)地將產(chǎn)品導(dǎo)向粉絲需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，極大地提高消費轉(zhuǎn)化率，且從利潤上看，直播產(chǎn)品售價比小額批發(fā)價或零售價高，產(chǎn)品利潤空間可觀。

義烏市市場發(fā)展委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展新趨勢，推動直播電商跨越式發(fā)展，創(chuàng)新商業(yè)新模式，助推義烏自貿(mào)區(qū)、綜保區(qū)、跨境電商綜試區(qū)建設(shè)，義烏先后出臺行動方案和扶持政策，明確直播電商行業(yè)發(fā)展目標(biāo)、工作舉措和政策方向，給予大力支持。

據(jù)不完全統(tǒng)計，全市目前有各類直播服務(wù)機構(gòu)70余家，開展業(yè)務(wù)、建立合作關(guān)系的各類網(wǎng)紅主播3000多名，從事直播培訓(xùn)、內(nèi)容制作等產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員超8萬人。同時，義烏還頒發(fā)了全國首批電商直播專項職業(yè)技能證書，成立全國首個直播電商學(xué)院，發(fā)布全國首套國家級直播電商職業(yè)培訓(xùn)教材。

上圖：網(wǎng)紅主播在直播帶貨。