距離杭州亞運(yùn)會(huì)開幕還有100多天，“世界超市”義烏感受到亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)的紅利了嗎？義烏海關(guān)通報(bào)的一組數(shù)據(jù)或者可見端倪：今年前4月，義烏體育用品出口21.3億元，同比增長(zhǎng)8.4%。其中，義烏對(duì)亞洲國(guó)家和地區(qū)體育用品出口7.5億元，同比增長(zhǎng)2.7%。很多體育用品商戶的訂單排到了七八月，產(chǎn)品也增加了不少亞運(yùn)元素。

亞運(yùn)紅利的苗頭已初顯。

亞洲國(guó)家的訂單明顯增多

下午2點(diǎn)，車子駛?cè)肓x烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)停車場(chǎng)，要想找到一個(gè)車位，得花點(diǎn)時(shí)間。步入三區(qū)市場(chǎng)的體育用品專區(qū)，通道內(nèi)人頭攢動(dòng)，不少商戶忙著向客戶介紹產(chǎn)品、互加微信；客商們說(shuō)著英語(yǔ)、俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)，往來(lái)于攤位間洽談業(yè)務(wù)。去年世界杯期間的很多體育用品的銷售“奇跡”，就誕生于此。

“現(xiàn)貨早就賣光了，工廠訂單排到7月，有點(diǎn)忙不過(guò)來(lái)�！绷x烏民颯體育用品有限公司外向度達(dá)90%，他們生產(chǎn)的足球、籃球、排球等，銷往全球100多個(gè)國(guó)家。工作人員向怡表示，今年前4月，公司銷售額增長(zhǎng)了近30%，泰國(guó)、韓國(guó)等亞洲國(guó)家的訂單明顯增多。

外銷占7成左右的義烏市金尊文體用品有限公司也是如此。公司負(fù)責(zé)人陳顯春說(shuō)，今年1—4月，公司銷量增長(zhǎng)10%以上。“當(dāng)時(shí)有個(gè)客戶打電話來(lái)，特意囑咐我‘五一’不要出去玩，留在義烏等他們來(lái)補(bǔ)貨�！边M(jìn)入5月，陳顯春每天差不多要接待3撥以上外商，還有一些大客戶預(yù)約要來(lái)�！坝泻芏嗪献鞫嗄甑膩喼蘩峡蛻絷懤m(xù)來(lái)店里看貨下單，說(shuō)他們倉(cāng)庫(kù)里的獎(jiǎng)杯都賣空了�！�

訂單排滿，工廠加班趕貨是很多體育用品商戶目前的常態(tài)。“有些是沒來(lái)得及做的存量�！毕蜮�坦言，去年年底到今年年初，主要排產(chǎn)之前因?yàn)橐咔榉揽財(cái)R置的訂單。而一季度貿(mào)易回暖后新增的訂單，則排到了七月甚至八月。

按慣例七八月是體育產(chǎn)品的淡季，但今年卻淡季不淡。在從事體育用品行業(yè)20多年陳顯春看來(lái)，“這很大程度上歸功于亞運(yùn)。”亞運(yùn)熱潮帶動(dòng)了民間各類賽事、活動(dòng)的開展，一定程度上“點(diǎn)燃”了體育用品消費(fèi)潮。

在“金尊”商鋪里，記者就遇見了正在挑選各種獎(jiǎng)牌的尼泊爾外商Sijan Baniya。他是這家店的老客戶，已經(jīng)合作了十六七年。陳顯春用英語(yǔ)熟練地與他交流貨品信息。很快，15000塊獎(jiǎng)牌的訂單就下好了，這批貨品將用于因亞運(yùn)而給當(dāng)?shù)貛��?lái)的諸多民間賽事。

搶抓市場(chǎng)熱點(diǎn)是門技術(shù)活

這段時(shí)間，備戰(zhàn)亞運(yùn)，成了義烏市場(chǎng)商戶們的頭等大事。

義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)體育用品專區(qū)處處洋溢著亞運(yùn)氛圍。各種型號(hào)的籃球、足球、羽毛球，以及旗幟、掛件、運(yùn)動(dòng)服等體育用品及亞運(yùn)周邊產(chǎn)品，被市場(chǎng)商戶們擺在了商鋪“C位”。

生意是留給“有準(zhǔn)備的人”的，成功的案例也比比皆是。

去年為了備戰(zhàn)世界杯，義烏民颯體育用品有限公司提前一年謀劃，對(duì)接客商找商機(jī)，抓緊生產(chǎn)備庫(kù)存，打有準(zhǔn)備之仗。一天產(chǎn)量只有5000個(gè)的工廠，硬生生在世界杯年銷售了90萬(wàn)個(gè)足球。在義烏做跨境電商的莊曉婷，去年世界杯前，在一個(gè)玩具展上，看到了PANINI的新產(chǎn)品——世界杯球星卡，既可以收藏也可以游戲。她火速拿下中國(guó)的獨(dú)家授權(quán)方，9月上線新店，10月布貨進(jìn)倉(cāng)，11月，10萬(wàn)份PANINI球星卡就爆單了。

為了備戰(zhàn)亞運(yùn)，不少市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶已經(jīng)在構(gòu)思，如何抓住亞運(yùn)熱度，把相關(guān)體育用品銷售到國(guó)內(nèi)外。

去年世界杯期間，冠文球業(yè)的足球賣爆了，訂單來(lái)不及做，這讓店主陸青對(duì)今年的亞運(yùn)會(huì)格外期待。“我們?cè)谪ト�里街道建了一家新廠，主要負(fù)責(zé)前端工序，馬上就投產(chǎn)了。”

冠文球業(yè)的產(chǎn)品以出口為主。4月，一名馬來(lái)西亞老客戶訂了200多件（60個(gè)/件）足球，這兩天有通過(guò)微信追加訂單�！斑@個(gè)客戶以前每次只訂七八十件，這次突然增加，也是為亞運(yùn)會(huì)備貨�！标懬嗾f(shuō)，新廠一啟用，一方面要提前準(zhǔn)備增加產(chǎn)能，同時(shí)也要設(shè)計(jì)新款，下半年搶一波亞運(yùn)紅利。

“波力斯旗幟”作為去年世界杯的大贏家，去年世界杯一結(jié)束就開始亞運(yùn)市場(chǎng)調(diào)研�！澳男﹪�(guó)家參賽，分別有什么優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，大家關(guān)注度高的項(xiàng)目是什么，這些都在我們的盡調(diào)范圍之內(nèi)�！惫ぷ魅藛T丁曉旭說(shuō)，這些將指導(dǎo)我們接下來(lái)的訂單生產(chǎn)和銷售。

備戰(zhàn)的還不止商戶。義烏海關(guān)也針對(duì)企業(yè)的實(shí)際需求，專門增設(shè)了“亞運(yùn)商品通關(guān)窗口”，安排專人接受企業(yè)咨詢，對(duì)擬開展業(yè)務(wù)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估分析。同時(shí)，實(shí)行預(yù)約通關(guān)，單證審核前置，指導(dǎo)企業(yè)報(bào)關(guān)報(bào)檢，安排關(guān)員加班驗(yàn)放亞運(yùn)相關(guān)商品，做到貨物即到即放，卡口無(wú)感通關(guān)，為企業(yè)搶抓“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”保駕護(hù)航。

備戰(zhàn)同時(shí)理性看待市場(chǎng)預(yù)期

數(shù)據(jù)、信心都在往好的方向發(fā)展，但商戶們也有隱憂。

去年世界杯期間，義烏的商戶們贏“瘋”了。從這里生產(chǎn)的旗幟、喇叭、哨子、足球、球衣、圍巾、擺件、抱枕等，源源不斷地漂洋過(guò)海抵達(dá)世界各地�！啊�義烏制造’占整個(gè)世界杯周邊的70%”；“商家訂單收益一年頂兩年”；“義烏商人用銷量預(yù)測(cè)世界杯冠軍”……每一條熱搜的背后，都有一筆筆實(shí)實(shí)在在的訂單作支撐。

與“世界杯”足球賽單一球類運(yùn)動(dòng)不同的是，亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目多，商戶們?cè)谌绾蝹鋺?zhàn)“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”，找準(zhǔn)商機(jī)上抱有些許擔(dān)憂。

丁曉旭告訴記者，“世界杯”的集聚效應(yīng)很明顯，消費(fèi)場(chǎng)景也很廣。酒吧、KTV、私下聚會(huì)看球等，都需要國(guó)旗、喇叭、哨子等助威產(chǎn)品。但亞運(yùn)會(huì)有40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員參加比賽，涉及項(xiàng)目繁多。“拋開賽事重量級(jí)先不談，也很難有世界杯這樣的集聚效應(yīng)。買家很難判定什么項(xiàng)目會(huì)火，什么國(guó)家會(huì)勝�！倍�曉旭說(shuō)，無(wú)法精準(zhǔn)地選擇某一款產(chǎn)品去生產(chǎn)備貨，這就像是一場(chǎng)豪賭，誰(shuí)都不愿意為勝率極低的賭注埋單。所以，丁曉旭目前就只備了些不帶任何標(biāo)志的紅旗，求穩(wěn)為主。

“同樣是多項(xiàng)目比賽，奧運(yùn)會(huì)是全球性的，客觀上亞運(yùn)會(huì)的關(guān)注度會(huì)弱一些，相關(guān)商品的出口目的地也會(huì)局限于亞洲。”浙江升騰體育用品有限公司負(fù)責(zé)人張曉華說(shuō)，肯定有紅利，但做足準(zhǔn)備的同時(shí)，也要放平期待。

前不久，西瑪體育負(fù)責(zé)人倪忠華接到了來(lái)自金華兩所中學(xué)的訂單，為了配合亞運(yùn)賽事，這兩所中學(xué)場(chǎng)地被征用當(dāng)做參賽運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練場(chǎng)所�！斑\(yùn)動(dòng)器械、草坪鋪設(shè)等，100多萬(wàn)的單子，這個(gè)生意看得見摸得著。但你說(shuō)讓我專門為亞運(yùn)準(zhǔn)備什么，我還說(shuō)不上來(lái)�！痹谀咧胰A看來(lái)，每逢體育大賽，義烏都不曾缺席，或許等賽事開始了，很多商機(jī)就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。

亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)能給“世界超市”帶來(lái)多少紅利？讓子彈再飛一會(huì)。

記者手記：

把市場(chǎng)留給時(shí)間——這也是很多商家掛在嘴邊的一句話。

從韓日世界杯到卡塔爾世界杯，從東京奧運(yùn)會(huì)到北京冬奧會(huì)，從雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)到杭州亞運(yùn)會(huì)，每逢世界體育大賽之年，義烏制造的各類體育用品，總會(huì)出現(xiàn)在賽場(chǎng)內(nèi)外，成為一道靚麗的風(fēng)景線。

每逢體育大賽，義烏不曾缺席。在世界杯的綠茵場(chǎng)，你或許看不到國(guó)足身影，但義烏制造卻“踢進(jìn)”了賽場(chǎng)內(nèi)外，幾乎可以占到整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)的70%。在東京奧運(yùn)會(huì)女子10米氣步槍決賽上，浙江小將楊倩以251.8環(huán)的成績(jī)奪得冠軍。一時(shí)間，楊倩頭戴的小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜皮筋成為義烏市場(chǎng)最新的爆款。這樣的案例在市場(chǎng)比比皆是。

每逢體育大賽，義烏不會(huì)缺席。體育賽事輸贏在毫秒之間，爆品往往起于不經(jīng)意間的賽事熱點(diǎn)，考驗(yàn)的是全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同配合能力，而義烏背后有一條完整的體育用品生產(chǎn)、銷售、包裝產(chǎn)業(yè)鏈。整個(gè)義烏市場(chǎng)擁有7.5萬(wàn)個(gè)商鋪，涵蓋了210萬(wàn)種商品，其中，國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)體育用品區(qū)塊經(jīng)營(yíng)戶約有700多戶，主要銷售籃球、足球、乒乓球、羽毛球、跳繩、溜冰鞋等各類運(yùn)動(dòng)體育用品。