女性一直以來(lái)都是消費(fèi)市場(chǎng)的“主力軍”。近年來(lái)，隨著女性經(jīng)濟(jì)水平和社會(huì)地位的不斷提升，她們更加關(guān)注自身，注重生活品質(zhì)，在消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程中起著越來(lái)越重要的作用，“她經(jīng)濟(jì)”也逐漸成為消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的風(fēng)口。在“三八”婦女節(jié)來(lái)臨之際，“她經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象再次受到矚目，各行各業(yè)紛紛借勢(shì)發(fā)力，針對(duì)“三八節(jié)”推出了眾多營(yíng)銷活動(dòng)，掀起了春節(jié)后的新一輪消費(fèi)熱潮。

鮮花單量穩(wěn)步走高

記者在義烏花卉市場(chǎng)內(nèi)的多家商鋪看到，康乃馨、玫瑰、郁金香等應(yīng)景鮮花早已霸占店鋪C位，店員們正有條不紊地捆扎花束、打理造型。做了10多年鮮花生意的樓燕青告訴記者，過(guò)完春節(jié)，店里的生意也迎來(lái)了新一輪的增長(zhǎng)。

“一周前就陸陸續(xù)續(xù)有花店老板前來(lái)批量采購(gòu)鮮花，為即將到來(lái)的婦女節(jié)囤貨，康乃馨和玫瑰是這幾天當(dāng)之無(wú)愧的銷售主角，銷量是平常的二到三倍。”樓燕青一邊整理花束一邊介紹，受市場(chǎng)需求影響，鮮花價(jià)格也迎來(lái)小幅上漲。例如，20支一捆的粉色康乃馨價(jià)格為65元，其他顏色也要55元一捆。平日零售價(jià)在5元一支的混色玫瑰也漲到了7至8元，根據(jù)品種顏色不同，價(jià)格浮動(dòng)有細(xì)微變化。

說(shuō)話間，已經(jīng)有兩撥顧客來(lái)到了店里挑選鮮花。記者了解到，相較情人節(jié)的散客購(gòu)買(mǎi)，婦女節(jié)的購(gòu)買(mǎi)主力更多的是單位、企業(yè)定制，用來(lái)做活動(dòng)或者團(tuán)建。樓先生是義烏交通置業(yè)有限公司的工作人員，他專程來(lái)到花卉市場(chǎng)為單位的女性員工采購(gòu)婦女節(jié)禮物。經(jīng)過(guò)多方挑選，樓先生預(yù)定了兩百支混色玫瑰。

記者了解到，除了團(tuán)體訂單，個(gè)人用戶訂購(gòu)鮮花的數(shù)量也較為可觀。經(jīng)營(yíng)戶宋國(guó)英說(shuō)，除了平常就有的“每周一花”“每日一花”這些固定訂單外，閨蜜之間也會(huì)在節(jié)日相互送花，“還有不少女性顧客會(huì)在婦女節(jié)當(dāng)天給自己訂一束鮮花，當(dāng)作給自己的禮物�！庇浾吡私獾剑�此類花束以小而美，相對(duì)精致的包裝呈現(xiàn)，多采用郁金香、玫瑰這些當(dāng)季花材。

各大品牌“爭(zhēng)奇斗艷”

縱觀這次“三八節(jié)”，義烏各商場(chǎng)紛紛推出節(jié)日主題活動(dòng)，珠寶、化妝品、服飾等也加入這場(chǎng)促銷戰(zhàn)中。記者走訪商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，許多門(mén)店都將節(jié)日促銷的海報(bào)擺在了顯眼位置，吸引了不少顧客前來(lái)光顧。女裝、化妝品等更是折扣盡出，優(yōu)惠力度很大。據(jù)義烏之心玫珂菲門(mén)店高級(jí)彩妝師王航峰介紹，他們店里的商品除了參與商場(chǎng)的滿減活動(dòng)外，門(mén)店也推出了額外的優(yōu)惠活動(dòng)，因此，這段時(shí)間客流量比平常增加了50%左右。

王航峰告訴記者，雖然這些年直播帶貨十分火熱，電商平臺(tái)也在節(jié)日推出了很多促銷活動(dòng)，但線下門(mén)店并未因此受到太大的沖擊，這是因?yàn)槊缞y實(shí)體店有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)�！笆紫壬虉�(chǎng)營(yíng)造了一個(gè)很好的節(jié)日氛圍，趁此機(jī)會(huì)約上三五好友一起來(lái)逛逛街，也不失為一件樂(lè)事�！逼浯�，對(duì)粉底液、口紅等化妝品來(lái)說(shuō)，合適才是最重要的�！皝�(lái)店里購(gòu)物的時(shí)候，我們會(huì)給顧客提供試妝服務(wù)，先試后買(mǎi)的模式也讓顧客不容易踩雷，少花冤枉錢(qián)。”植村秀門(mén)店工作人員王佳也表示，隨著生活品質(zhì)的提高，很多女性消費(fèi)者會(huì)在節(jié)日來(lái)臨時(shí)通過(guò)購(gòu)物犒勞自己。從2月底開(kāi)始，他們就推出了針對(duì)婦女節(jié)的優(yōu)惠活動(dòng)，客流量也有了明顯增長(zhǎng)，最多的一天接待了100多位顧客。

在美妝品牌“各顯神通”之時(shí)，珠寶品牌也不甘落后，紛紛推出各式各樣的促銷活動(dòng)。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)中國(guó)黃金門(mén)店推出了各種優(yōu)惠，如黃金首克380元、銀飾買(mǎi)一送一、鉆石滿1314減380等。據(jù)負(fù)責(zé)人朱新華介紹，帶有國(guó)潮元素和兔元素的黃金飾品是今年的主打產(chǎn)品，最近電視劇《狂飆》的爆火也帶動(dòng)了劇中“大嫂同款”的銷量。記者采訪當(dāng)天，市民陳女士正帶著母親前來(lái)挑選黃金首飾，她說(shuō)，“我一直都想給媽媽買(mǎi)條項(xiàng)鏈，今天特意帶她過(guò)來(lái)看看，正好趕上了婦女節(jié)的活動(dòng)，價(jià)格確實(shí)比平常便宜了不少�！�